Amazon verkar få TikTok-felet och går med i andra företag som försöker fånga konsumenternas uppmärksamhet genom att introducera kopior av den populära sociala plattformen.

E-handelsjätten har testat ett flöde på sin app som gör det möjligt för shoppare att bläddra igenom TikTok-liknande foton och videor av produkter som lagts upp av andra användare.

Genom att använda funktionen, kallad Inspire, kan kunder gilla, spara och dela inlägg om produkter och köpa varor direkt från flödet, enligt Watchful Technologies, ett israeliskt baserat företag med artificiell intelligens som analyserar appar och har spårat funktionen.

Testet betyder inte att Amazon kommer att rulla ut widgeten till allmänheten i dess nuvarande form – eller alls. Alyssa Bronikowski, en talesperson för Amazon, avböjde att säga om företaget har planer på att introducera funktionen för alla sina kunder. I ett uttalande sa Bronikowski att företaget "ständigt testar nya funktioner för att göra kundernas liv lite enklare."

Wall Street Journal rapporterade först om testet. Med hänvisning till en anonym källa sa Journalen också att företaget testar funktionen bland ett litet antal Amazon-anställda.

Amazon experimenterar ofta med nya funktioner, ibland till och med inriktat sina tester på specifika regioner. Mitt i regulatoriskt tryck om sin privata märkesverksamhet, hade företaget testat hur man identifierar sina varumärken i sökresultat genom att tagga dem med märken som "Amazon brand" eller "Exclusive to Amazon", upptäckte undersökningsföretaget Marketplace Pulse tidigare i år .

I sin nuvarande form visar det experimentella TikTok-liknande flödet mest foton, sa Daniel Buchuk, en forskare på Watchful Technologies. Men om funktionen rullas ut, misstänker Buchuk att flödet kommer att vara videotungt eftersom Amazon-säljare skapar innehåll för att göra det mer engagerande för kunderna.

Företagsföräldrarna till Google och Facebook, de två största säljarna inom digital reklam, har redan drivit sina egna TikTok-kloner för att hålla ögongloberna klistrade vid sina tjänster så att de kan fortsätta att öka sina intäkter.

Googles YouTube-videotjänst rullade en "Shorts"-funktion begränsad till klipp på en minut eller mindre förra året i USA efter att ha testat den i Indien under 2020. I juni i år sa Google att YouTube Shorts lockade mer än 1,5 miljarder inloggade- antal användare varje månad, även om analytiker tror att TikToks popularitet underskrider annonsförsäljningen på videosajten.

Dessa farhågor förhöjdes av Googles senaste kvartalsresultat, som avslöjade att YouTubes tillväxt i annonsförsäljning från år till år hade avtagit till den långsammaste takten sedan offentliggörandet av webbplatsens intäkter började.

Samtidigt erbjuder Facebook nu sin egen version av TikTok, en kortformad videofunktion som heter Reels, på sin Instagram-app såväl som sin huvudsakliga sociala nätverkstjänst, som nu fungerar som en del av Meta Platforms. Tidigare i år sa Metas vd Mark Zuckerberg att Reels stod för mer än 20 % av tiden som människor spenderar på Instagram.

Men det är inte uppenbart att engagemang hjälper till att driva annonsförsäljningen efter att Meta nyligen rapporterade sin första nedgång i kvartalsintäkter jämfört med föregående år sedan Facebook offentliggjordes för ett decennium sedan. + Utforska vidare

YouTube Shorts ser TikTok-konkurrens med 3,5 miljarder dagliga visningar i Indien

© 2022 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna. Detta material får inte publiceras, sändas, skrivas om eller omdistribueras utan tillstånd.