Forskare vid Washington University i St. Louis har funnit att aktieavkastningen för stadionsponsorer påverkas avsevärt av resultatet av NFL-matcher som spelas på dessa arenor. Forskarna undersökte data från 2006 till 2015 och fann att företag som hade sina logotyper visade på vinnande arenor upplevde en genomsnittlig ökning av aktieavkastningen på 0,52 % nästa dag, medan företag som fick sina logotyper visade på förlorande arenor upplevde en genomsnittlig minskning av aktiestocken avkastning på 0,37 % nästa dag.

Forskarna tror att detta fenomen beror på en kombination av faktorer, inklusive den ökade konsumentmedvetenheten som vinnande lag genererar samt det positiva sentiment som en lagseger genererar. Vinnande lag är mer benägna att presenteras i media, och deras fans är mer benägna att prata om dem på sociala medier och i andra offentliga forum. Denna ökade medvetenhet kan leda till ökad försäljning för företag som har sina logotyper uppsatta på det vinnande lagets stadion. Dessutom är fansen generellt sett gladare och mer positiva efter att deras lag vinner, vilket kan leda till ökade konsumentutgifter.

Forskarna fann också att effekten av spelresultat på aktieavkastningen var ännu starkare för företag vars logotyper visades på det vinnande lagets uniformer. Detta tyder på att den fysiska närvaron av ett företags logotyp på ett vinnande lags uniform kan skapa en starkare association mellan företaget och laget, vilket kan leda till ökat konsumentintresse och försäljning.

Resultaten av denna studie har viktiga konsekvenser för företag som sponsrar professionella idrottslag. Genom att förstå sambandet mellan spelresultat och aktieavkastning kan företag fatta mer välgrundade beslut om vilka lag som ska sponsra och hur de ska använda sina sponsringstillgångar för att maximera sin marknadsföringseffekt. Dessutom kan resultaten av denna studie hjälpa investerare att fatta mer välgrundade beslut om vilka aktier som ska köpas eller säljas baserat på prestationerna hos deras sponsrade idrottslag.