Aktier i Netflix öppnar på negativt territorium för året - första gången som har hänt sedan 2016 - när stora mediaspelare kliver in i strömmen för att kämpa för prenumeranter.

Streamingtjänsten revolutionerade sättet att titta på TV och på grund av dess framgångar, det var liten tvekan om att stora teknik- och medieföretag skulle komma att knacka.

Med Apple, NBC och Disney ansluter sig till Amazon, Hulu- och Netflix -tjänster i strömmen, dessa utmaningar blir allt tydligare. Apple och Disney lanseras i november.

I juli, Netflix rapporterade en sällsynt erosion av prenumeranter. Företaget under andra kvartalet förlorade 126, 000 prenumeranter i USA, det första släppet sedan 2011.

Även i sommar, det förlorade "The Office" och "Friends, "två av de mest populära programmen." The Office "kommer att lämna i slutet av 2020 för att gå med i NBCUniversals nya streamingtjänst, och "Friends" lämnar i början av 2020 för att gå med i den kommande HBO Max -tjänsten.

Netflix rustar upp sig, tillkännagav nyligen ett femårigt avtal med Sony Pictures Television om de globala streamingrättigheterna till "Seinfeld, "den Emmy-vinnande tv-komedin som visade sitt sista avsnitt 1998.

Men tävlingen äter redan åt aktier i Netflix, som har gett upp 46% i vinster i år.

Vid öppningsklockan, aktier i Netflix Inc. sjönk mer än 1% medan bredare marknader steg.

Investerare kommer att titta på när Netflix publicerar tredje kvartalets resultat om tre veckor.

"Vi håller i allmänhet med Netflix uppfattning att det kan frodas i en mycket konkurrenskraftig värld så länge det motiverar sitt eget pris, "skrev Andy Hargreaves från KeyBanc Capital Markets." Ändå, Disney och Apple ger marknadsföringskompetens och tillgång till kapital som Netflix aldrig har mött direkt. Detta kan öka kundförvärvskostnader och innehållskostnader, som båda påverkar abonnenttillväxten negativt. "

© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.