Snabbmodebranschen är en betydande bidragsgivare till klimatkrisen. Produktionen av kläder kräver stora mängder resurser, inklusive vatten, energi och kemikalier. Industrin genererar också en betydande mängd avfall och mycket av det hamnar på deponier.

Under de senaste åren har det funnits en växande medvetenhet om miljöpåverkan av fast fashion. Vissa större återförsäljare har åtagit sig att minska sitt miljöavtryck, men dessa åtaganden misslyckas ofta.

Till exempel 2020 åtog sig H&M att göra alla sina produkter av återvunnet eller hållbart material till 2030. Kritiker har dock påpekat att företagets definition av "hållbar" är mycket bred och vag.

En annan stor återförsäljare, Zara, har åtagit sig att minska sina koldioxidutsläpp med 20 % till 2025. Detta åtagande är dock bara en minskning med 15 % från 2020 års nivåer, vilket tyder på att företaget inte gör tillräckligt för att ta itu med sin klimatpåverkan.

Även om stora återförsäljare har gjort offentliga åtaganden, betyder det inte nödvändigtvis att de lägger sina ansträngningar på hållbara metoder. Många är fokuserade på att hitta en balans mellan vinstmarginaler och etiska skyldigheter. Som ett resultat är det fortfarande osäkert om dessa initiativ kommer att få meningsfulla och transformativa resultat inom en tidsram som är tillräckligt snabb för att undvika en överhängande kris.

För att effektivt ta itu med miljöpåverkan från fast fashion måste regeringar och återförsäljare införa betydande regelverk och prissättningsramar som uppmuntrar en övergång till mer hållbara former av produktion, konsumtion och återvinning eller återvinning av uttjänta produkter.

Tills och om inte sådana åtgärder vidtas, kommer lögnerna, halvsanningarna och greenwashing sannolikt att fortsätta.