Facebooks börsintroduktion var en av de mest hajpade händelserna i historien. Media gick vilda under veckorna före erbjudandet och investerare ropade på att få tag på aktier. Detta ledde till en orealistisk förväntning om vad aktien skulle göra på sin första handelsdag. När aktien faktiskt öppnade under börsintroduktionskursen blev investerarna besvikna och aktiekursen rasade.
Twitter tog fasta på detta och såg till att tona ner hypen kring sin egen börsintroduktion. Företaget höll inga PR-evenemang eller roadshower, och det gav inte ut någon ekonomisk vägledning. Detta hjälpte till att hantera investerarnas förväntningar och förhindrade att aktien blev överhypad.
Lektion 2:Prissätt din börsnotering konservativt
Facebook prissatte sin börsnotering till $38 per aktie, vilket var i den högsta delen av det förväntade intervallet. Detta visade sig vara ett misstag, eftersom aktien öppnade på 38,23 $ och sedan snabbt sjönk under börsintroduktionspriset.
Twitter tog lärdom av detta och prissatte sin börsintroduktion till $26 per aktie, vilket var under mitten av dess förväntade intervall. Detta bidrog till att skapa mer efterfrågan på aktien och gjorde det möjligt för företaget att samla in mer pengar än det skulle ha gjort om det hade prissatt börsintroduktionen till en högre nivå.
Lektion 3:Ha en tydlig strategi efter börsintroduktionen
Facebook hade ingen tydlig strategi efter börsintroduktionen. Företaget försökte fortfarande ta reda på hur man tjänar pengar, och det var inte klart hur det skulle använda intäkterna från börsnoteringen. Denna brist på riktning ledde till osäkerhet bland investerare och bidrog till aktiens nedgång.
Twitter, å andra sidan, hade en tydlig strategi efter börsintroduktionen. Företaget planerade att använda intäkterna från börsnoteringen för att investera i produktutveckling, marknadsföring och användarförvärv. Detta gav investerare förtroende för att Twitter visste vad de gjorde och att det skulle kunna växa sin verksamhet i framtiden.
Lektion 4:Var beredd på volatilitet
Aktiemarknaden är volatil och börsintroduktioner är särskilt riskabla. Twitter visste att aktiekursen sannolikt skulle vara volatil dagarna och veckorna efter börsnoteringen. Bolaget förberedde sig för detta genom att bygga upp en stark kassareserv och genom att ha en plan på plats för att hantera investerarrelationer.
Denna förberedelse gav resultat när Twitters aktiekurs verkligen upplevde volatilitet. Aktiekursen sjönk med mer än 20% under de första dagarna av handeln, men företaget kunde klara stormen och aktiekursen återhämtade sig så småningom.
Genom att lära sig av Facebooks IPO-flopp kunde Twitter framgångsrikt navigera i sin egen IPO och undvika många av de fallgropar som Facebook stötte på. Detta resulterade i en mer framgångsrik börsnotering för Twitter och bidrog till att sätta företaget för långsiktig framgång.
