De flesta ledande telefoner erbjuder samma grunder:stora skärmar, hyfsad batteritid och bra kameror. Så när en nykomling tar med något innovativt till festen, varför är det svårt att bryta igenom en telefonmarknad som domineras av Apple och Samsung?

En sådan smartphone kommer ut den här veckan från Red, ett företag med rötter i digitalkameror för filmproduktioner. Den nya Hydrogen One har en holografisk skärm som producerar 3D-bilder utan att behöva speciella glasögon. Den lanseras med två stora filmer som konverterats till detta format och låter användare skapa och dela sina egna videor tagna med telefonen.

Reds mål är blygsamma – cirka 16 miljoner enheter per år, baserat på Reds uttalade mål på 0,5 procent av Samsungs försäljning. Men Red kommer att behöva kunder bortom teknikeliten och kamerafantaster; det kommer att behöva deras vänner och vänner till deras vänner. Det hjälper inte att Hydrogen One bär en rejäl $1, 295 prislapp.

"Red Hydrogen One har liten chans att rubba status quo för smartphones, " sa Geoff Blaber, en forskningsanalytiker på CCS Insight.

Att tappa bort Apples och Samsungs dominans är mycket svårare än det brukade vara eftersom telefoninnovation inte handlar så mycket om hårdvara längre, Creative Strategies analytiker Carolina Milanesi sa. Vad som betyder mer, Hon sa, är mjukvaran och artificiell intelligens bakom.

Tänk på Apples nya iPhones. Säker, de nya XR- och XS-modellerna har alla anständiga skärmar, batteritid och kameror. Men Apple har också betonat sådana mjukvarubaserade funktioner som förstärkt verklighet, artificiell intelligens och automatisering med Siri digitala assistent. Eller ta Samsungs Galaxy Note 9. Signaturfunktionerna inkluderar användningen av AI för att automatiskt finjustera bilder.

Även om Hydrogen Ones skärm är annorlunda, Milanesi sa, det är inte nödvändigtvis något massmarknaden kommer att dras till.

Reds grundare Jim Jannard sa att hans telefon handlar om att skapa vågor i ett hav av smartphonelikhet.

"Vi köper inte samma märke, modell eller färg på bil som vår granne har, ", sa han. "Det är viktigt att hålla den här branschen drivande ... och ge människor några nya val. Det vi har gjort är ganska galet."

Telefonen börjar säljas på fredag ​​via AT&T och Verizon i USA.

Röd kallar skärmtekniken 4V, för fyra vyer, vilket är ett annat sätt att säga att det fördubblar vad 3-D-kameror med dubbla linser producerar genom att lägga till djupdata till varje bild. Det finns ett speciellt material under skärmen som låter 4V-foton och video visas för tittaren i 3D. Bilder som inte är tagna eller konverterade till det här formatet ser likadana ut som de gör på alla andra skärmar. Försök att fotografera en 4V-skärm ger också bilder som inte ser annorlunda ut.

Ändå fungerar 3D-trolldomen verkligen, även om det är mer uttalat i vissa scener än i andra. Bilder på en fotbollsmålvakt som blockerar ett skott känns realistiska, men ett vattenfall i Yosemite National Park ser ut som video tagen med en vanlig kamera (även om löv i förgrunden såg 3D ut). Den röda telefonen kan påminna dig om holografiska klistermärken där vyn skiftar något när du lutar dem.

Warner Bros.-studion ger kunder till moderbolaget AT&T två gratis 4V-filmer:den första "Harry Potter"-prequelen, "Fantastiska vidunder och var man kan hitta dem, " och Steven Spielbergs "Ready Player One, " som utspelar sig i en virtuell värld. Studion planerar att konvertera ungefär ett halvdussin andra filmer initialt. Red kommer att ha verktyg för producenter att konvertera befintlig 3-D-video till 4V-formatet.

Hydrogen One har också dubbla linser på baksidan för att fånga 4V-foton och video. Problemet är, personer du delar dem med kommer att få en normal bild om de inte också har en Hydrogen One.

Telefonen har även en handfull 4V-spel.

Reds 4V kan stöta på samma problem som virtuell verklighet har ställts inför. Folk har inte rusat ut efter headset, medan videoskapare inte har rusat ut för att göra VR-upplevelser. Det finns ett problem med kyckling och ägg.

Bortom den snygga skärmen, telefonen är tjock i taget Apple och Samsung gör tunnare telefoner. Det är gjort för att få plats i ett större batteri, med 12 procent mer kapacitet än den superladdade Note 9. Sidorna har åsar för att förbättra greppet. Telefonen har stift för expansionsmoduler, till exempel en adapter för alla vanliga SLR-objektiv. (Tillfälligtvis, en stor tillverkare som provade denna modulariseringsmetod, LG, backade från det efter ett år.)

Jannard har en historia av att störa andra industrier, för. Han grundade tidigare Oakley, som blev en kraft i solglasögon med många av de mun-till-mun-tekniker som han hoppas kunna replikera med den nya telefonen.

"Vi försöker inte vinna över hela världen, " sa han. "Vi försöker tillhandahålla en telefon som vi hoppas att tillräckligt många gillar. Annat, Jag kommer att äga den enskilt dyraste mobiltelefonen i världen, och jag är nöjd med det."

© 2018 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.