Forskarna tror att dessa effekter beror på den ökade exponering som stadionsponsorer får på speldagar. När ett lag vinner visas sponsorns logotyp framträdande på tv och på stadion, vilket kan leda till ökad medvetenhet och positiva känslor gentemot företaget. Omvänt, när ett lag förlorar är sponsorns logotyp associerad med det förlorande laget och negativa känslor, vilket kan leda till minskad medvetenhet och negativt sentiment gentemot företaget.
Forskarnas resultat har konsekvenser för företag som överväger att sponsra NFL-arenor. Företag bör vara medvetna om att deras aktieavkastning kan påverkas av resultatet av matcher som spelas på dessa arenor. Denna information kan användas för att fatta mer välgrundade beslut om huruvida man ska investera i stadionsponsring eller inte.
Här är några ytterligare detaljer om studien:
* Forskarna undersökte ett urval av 20 företag som sponsrade NFL-arenor från 2006 till 2015.
* Aktieavkastningen för dessa företag jämfördes med en kontrollgrupp av företag som inte sponsrade NFL-arenor.
* Forskarna fann att aktieavkastningen för stadionsponsorer var betydligt högre än aktieavkastningen för kontrollgruppen på dagar då deras lag vann en match och betydligt lägre än aktieavkastningen för kontrollgruppen på dagar då deras lag förlorade en match.
* Forskarna kontrollerade för ett antal andra faktorer som kunde påverka aktieavkastningen, såsom den övergripande marknadsutvecklingen, lagets prestation i andra spel och väderförhållandena på speldagen.
Sammantaget tyder forskarnas resultat på att stadionsponsorers aktieavkastning påverkas avsevärt av resultatet av NFL-matcher som spelas på dessa arenor. Företag bör vara medvetna om dessa effekter innan de fattar beslut om huruvida de ska investera i stadionsponsring eller inte.
