Människor är antingen Facebook-användare eller så är de inte det.
Facebooks användardata kan användas för att dra slutsatser om allmänna sociala fenomen.
Enligt Eric P.S. Baumer, som studerar människa-dator interaktion, de enkla påståendena ovan är, faktiskt, inte så enkla – de är inte heller sanna.
Baumers nya forskning tar en finkornig titt på Facebook-användning och icke-användning, med ett mer nyanserat tillvägagångssätt än vad som tidigare gjorts. Istället för att använda en enkel binär av två kategorier – användning och icke-användning – tittar Baumers studie på demografiska och socioekonomiska faktorer som påverkar Facebook-användning och icke-användning genom att använda fyra kategorier:
Baumer analyserade data som samlats in av Cornell's Survey Research Institute 2015 för Cornell National Social Survey. Datauppsättningen innehåller svar från 1, 000 amerikanska hushåll hämtade från en telefonundersökning av vuxna 18 år eller äldre. Genom probabilistisk modellering, Baumer försökte identifiera prediktorer för de fyra olika typerna av Facebook-användning och icke-användning. Han presenterade sina resultat vid 2018 års ACM-konferens om mänskliga faktorer i datorsystem i Montreal, Kanada den 25 april. Resultaten publicerades också i en artikel som heter:"Socioekonomiska olikheter i icke/användning av Facebook."
Av de faktorer han utforskade, åtta dök upp som prediktorer för användning och icke-användning:ålder, kön, civilstånd, om respondenten hade sökt arbete under de senaste fyra veckorna, hushållsinkomst, lopp, vikt och social ideologi (liberal till konservativ). De starkaste prediktorerna, han hittade, var ålder, kön, om respondenten hade sökt arbete under de senaste fyra veckorna och hushållsinkomst.
Forskningen visar att nuvarande Facebook-användning är vanligare bland respondenter som är:medelålders (40 till 60), kvinna, inte söker jobb, av asiatisk härkomst, eller för närvarande gift. avaktivering, antingen faktisk eller övervägd, är vanligare bland respondenter som är yngre, Söker anställning, eller inte gift. De svarande som sannolikt aldrig har haft ett konto är äldre, manlig, från ett lägre inkomsthushåll, ras av svart eller afroamerikansk härkomst, mer socialt konservativ, eller väger mindre.
Baumer säger att hans resultat tyder på hur socioekonomiska faktorer kan fungera tillsammans.
"Min analys avslöjar att individer från låginkomsthushåll är mindre benägna att någonsin ha haft ett Facebook-konto, " säger Baumer. "Ändå, sociala nätverk har visat sig spela en viktig roll för att främja "socialt kapital, som kan utnyttjas för att utföra vissa uppgifter, inklusive att säkra anställning. Också, respondenter som hade sökt arbete under de senaste fyra veckorna var mer benägna att ha inaktiverat sina Facebook-konton – vilket eliminerade en potentiell resurs i sitt jobbsökande."
"Facebook, snarare än att agera som en demokratiserare, " skriver Baumer, "kan bevara befintliga sociala ojämlikheter."
Andra demografiska resultat från studien inkluderar:
Ålder: Äldre svarande var mer benägna att aldrig ha haft ett Facebook-konto. Äldre respondenter som hade ett konto var mindre benägna att ha inaktiverat eller att ha övervägt att inaktivera. Till exempel, Baumers analys avslöjar att varje ettårig åldersökning ökar oddsen för att aldrig ha haft ett Facebook-konto med 4,6 %.
Yngre svarande är mer benägna att antingen ha inaktiverat eller övervägt att inaktivera sitt Facebook-konto, samtidigt som det är mindre sannolikt att de är en nuvarande användare. Sannolikheten för inaktivering, övervägd eller faktisk, sjunker när åldern ökar, medan sannolikheten att aldrig ha haft ett konto går upp.
"Istället för att prova Facebook och lämna, äldre respondenter hade aldrig ett konto i första hand, " skriver Baumer i tidningen.
Kön: Kvinnliga svarande var 2 656 gånger mer benägna än manliga svarande att vara en nuvarande användare snarare än att aldrig ha använt Facebook. Dock, kön förutsade inte signifikant inaktivering, antingen övervägd eller faktisk. Detta resultat överensstämmer med tidigare upptäckter att användning av sociala medier är vanligare bland kvinnliga svarande.
Sysselsättning: En respondents nuvarande anställningsstatus framstod inte som en signifikant prediktor. Dock, modellen inkluderar om respondenten sökt arbete under de senaste fyra veckorna. Respondenter som hade sökt arbete hade 2 030 gånger större sannolikhet att ha inaktiverat sitt konto och 2 276 gånger större sannolikhet att ha övervägt att inaktivera.
Hushållsinkomst: En respondents hushållsinkomst hade ingen signifikant effekt på inaktiveringen, antingen övervägd eller faktisk. Dock, svarande med lägre hushållsinkomster var mer benägna att aldrig ha haft ett Facebook-konto.
Lopp: I den slutliga modellen, endast två raskategorier har en betydande inverkan, och var och en av dessa påverkar endast en enda typ av användning och/eller icke-användning avsevärt. Först, svarande som identifierar sig som asiatiska är bara 0,278 gånger så sannolikt (dvs. 3 597 gånger mindre sannolikt) att ha övervägt att inaktivera sitt konto. Dessa svarande är också 0,238 gånger så sannolika (dvs. 4.202 gånger mindre sannolikt) att aldrig ha haft ett Facebook-konto.
Andra, svarande som identifierade sig som svarta var mer benägna att aldrig ha haft ett Facebook-konto. Detta fynd överensstämmer med tidigare forskning som tyder på att Facebook-användning är relativt mindre vanlig bland afroamerikaner.
Civilstånd: Att vara gift (i motsats till singel, skild, som är änka, etc.) minskar chansen att överväga avaktivering och minskar oddsen att faktiskt inaktivera nästan hälften.
Social ideologi: Självidentifierade konservativa respondenter var mer benägna att aldrig ha haft ett Facebook-konto. Varje steg mot den konservativa änden av svarsskalan motsvarade att det var 1,152 gånger större sannolikhet att aldrig ha haft ett konto. Social ideologi har bara en liten inverkan på sannolikheten för deaktivering, antingen övervägd eller faktisk.
Vikt: Det var mindre sannolikt att tyngre respondenter övervägde att inaktivera sitt konto och att de aldrig hade ett konto. Respondenter med lägre vikt är mer benägna att bara överväga att inaktivera, medan högre vikt svarar är mer benägna att faktiskt ha inaktiverat.
Hans analys, säger Baumer, also provides specific details about the types of populations that researchers are, and are not, studying when analyzing data from social media.
"The analysis helps to explain the ways that Facebook, and likely all social media, are not representative of the broader population, " says Baumer. "Facebook users are more likely older, female, higher income earners, married and ideologically liberal."
