Allt fler av oss väljer att titta på tv samtidigt som vi använder våra smartphones och surfplattor. Detta tittarbeteende på andra skärmen innebär ofta att tittarna är mindre engagerade i tv-program och reklam än de skulle ha varit tidigare eftersom det finns de oändliga distraktionerna av sociala medier, till exempel, på den andra skärmen.

Denna förändring har delvis drivits av tv-bolagens sargade attityd till de förändrade behoven hos sina tittare. Företagen, som är upptagna av piratkopiering och övervakning har försökt kontrollera innehåll och information och begränsa interaktion till sina officiella webbplatser och ha linjära programmeringsscheman som resultat. Konsumenterna förväntar sig mer och konventionell sändning uppfyller helt enkelt inte den moderna tittarens krav. Tittarna är inte tillräckligt nöjda med det programmerade innehållet och söker ständigt alternativa och parallella mediekonsumtionsmöjligheter.

Skriver i International Journal of Mobile Communications , forskare i Taiwan har tittat på andra skärmens tittarbeteende i samband med engagemang med den "primära skärmen, "TV:n och konsekvenserna för programmerare och annonsörer av detta allt vanligare beteende.

Po-Chien Chang vid avdelningen för kommunikationsledning vid Shih Hsin University i Taipei och Cheng-Yu Lin vid universitetets avdelning för radio, TV och film, förklara att traditionellt tv-tittande har blivit en blandad upplevelse för många tittare. En del av aktiviteten på andra skärmen kan mycket väl vara relaterad till vad som helst som visas på TV:n vid den tiden. Till exempel, folk kanske diskuterar en liveshow, sportevent, eller annan programmering på sociala nätverk medan den sänds. De kan mycket väl vara inblandade i spel eller andra aktiviteter i samband med den showen. Alternativt aktiviteten på andra skärmen kan vara helt oberoende av den traditionella sändningen.

"Nya funktioner och beteenden dyker upp som skapar utmaningar och möjligheter för att attrahera reklamintäkter och tittaruppmärksamhet i andraskärmsmiljön, " skriver laget.

Baserat på en undersökning av 562 deltagare i tv-publiken, teamet har identifierat fyra kategorier som tittar på andra skärmar:kontroll, berikning, delning, och deltagande. Från en analys av deras data, de har utvecklat en empirisk modell som integrerar en förståelse för publikens motivation, medieengagemang, och andra skärmens beteende. Från denna modell, de har funnit att mobilanvändare som motiveras av gemensamma intressen och social delning tenderar att vara mer engagerade i onlineaktiviteter medan de tittar på tv. De fann också att andra skärmanvändare ofta är starkt nedsänkta, om inte besatt, med sina sociala anslutningsupplevelser snarare än några interaktiva funktioner som ett tv-program kan ha sina egna.