Annonsverksamheten på nätet, leds av företag som Google eller Facebook, genererade över 200 miljarder dollar intäkter 2017, med en interanuell tillväxt över 15 procent. Denna onlineannonssexplosion väcker allvarliga bekymmer kring dataskydd.

Annonsörer spårar användare när de är online genom att skugga dem när de surfar på webbplatser, utföra webbsökningar eller titta på filmer. Spårningsföretag bygger en profil för varje användare baserat på sådana aktiviteter.

Att samla in och bearbeta personuppgifter och sedan erbjuda dem till intresserade parter innebär ofta att man upprätthåller en balans mellan att upprätthålla de många vinster branschen ger och oro över internetanvändares integritet. TYPES -projektet "skyddar enskildas integritet och ger dem möjlighet att kontrollera hur deras data används av tjänsteleverantörer för reklamändamål, "säger Rosa Araujo, från Eurecat (Barcelona, Spanien), projektkoordinator. "Genom att öka slutanvändarnas förtroende och annonsörens transparens, alla intressenter i reklamekosystemet kommer att gynnas. "

Arturo Azcorra, chef för IMDEA Networks Institute (Madrid, Spanien), en av tio konsortiemedlemmar som har samarbetat i projektet, säger, "TYPES har skapat lösningar som skyddar användarens integritet och samtidigt ger dem möjlighet att kontrollera hur deras data används av tjänsteleverantörer för reklamändamål. Samtidigt, TYPES har ökat medvetenheten om behovet av att vidta avgörande åtgärder för att skydda användarnas rättigheter online och för att säkerställa att användningen av personuppgifter, om och när det händer, är transparent och innebär ett rimligt mervärde för användarna. "

TYPES har skapat verktyg som är utformade för att stödja idén om en hälsosammare, mer transparent och blomstrande onlineannonsering. Denna verktygssvit gör det möjligt för användare att "bättre förstå hur deras personuppgifter används online, i slutändan bygga en stark grund som både industrin och de kan trivas på, säger Araujo.

Webbläsarens plug-in (tillgängligt i företags- och öppen källkod) och nätverksproxyverktyg upptäcker kränkningar av sekretess. Araujo förklarar att de tillåter användare att "veta vilken information som samlas in och spåras av webbplatser och annonsörer, bland andra."

Datavärderingsverktyg uppskattar det värde som onlineannonsmarknaden eller användare förknippar med data som till största delen är okänd och särskilt svårbedömd. Programvaran innehåller webbundersökningsverktyget, Datavärderingswebbportal, YouTube Video Valuation -verktyget och Facebook Data Valuation -verktyget. "Att avslöja sådan information skulle vara fördelaktigt för både slutanvändare och onlineannonseringsindustrin, "konstaterar Araujo.

TYPES utvecklade också Data Broker, en integritetslöst annonserings- och marknadsföringslösning. Araujo säger att det "hjälper slutanvändare att dela och dra nytta av deras data i det digitala reklamekosystemet."

Produkter för att främja affärer och skydda integritet och personuppgifter

Vissa lösningar är redo att slå ut på marknaden, medan andra är på god väg. Företagets webbläsare plug-in kommer att kommersialiseras för små och medelstora företag. En av projektpartnerna, en digital byrå, kommer att erbjuda versionen med öppen källkod till sina kunder.

Dotterbolaget till ett globalt säkerhetsföretag förväntas introducera nätverksproxyverktyget för sin kundbas. "Detta är en enorm framgång för projektet och den potential det kan erbjuda, eftersom företaget har en portfölj med flera dussin företag som köper lösningar för att förbättra sina användares webbupplevelse, säger Araujo.

Webbundersökningsverktyget är fritt tillgängligt på projektets webbplats. Flera partners tänker erbjuda webbportalen som en offentlig tjänst, syftar till att upprätthålla öppenhet och skapa medvetenhet bland medborgarna om personuppgifts värde.

Det finns planer på att ansöka om offentliga forskningsmedel för att behålla Facebook Data Valuation -verktyget, som informerar Facebook -användare i realtid om de pengar de genererar för webbplatsen för sociala nätverk. Det är den enda produkten i sitt slag på marknaden. Ett patent har också utfärdats för Data Broker -algoritmerna.

"Viktiga marknadsaktörer och nationella organisationer från annonssektorn har uttryckt oro över projektets inverkan på etablerade affärsmodeller, "säger Araujo." Trots detta, det finns en viss underliggande insikt om att något måste göras när det gäller transparens, och att EU:s nya lagstiftningsram för dataskydd som träder i kraft 2018 kommer att göra verktyg inte bara relevanta, men behövs. "

"Den digitala ekonomins framväxt får inte behöva likställas med en förlust för vår integritet, ännu mer när det är ett faktum utan motstycke i historien att minderåriga har blivit stora användare av de tjänster som tillhandahålls. Förekomsten av föräldrakontroll är inte tillräckligt för att skydda dem när det kommer, till exempel, att dela sin plats i realtid, "säger Azcorra." IMDEA Networks kommer att fortsätta arbetet med online -reklamekosystemet i samband med det nyligen lanserade "MyBubble" -initiativet i samarbete med University Carlos III i Madrid och MIT. MyBubble fokuserar på anpassningsfiltret, den så kallade "filterbubblan" som genereras av onlinetjänster utifrån våra preferenser och intressen, och hur det påverkar den information vi får tillgång till. "