TV tappar gradvis sin andel av den amerikanska reklammarknaden när amerikaner går över till digitala plattformar och går bort från betalpaket, sa en marknadsspårare på onsdagen.

En rapport från analysföretaget eMarketer sa att utgifterna för TV-annonser kommer att sjunka med 0,5 procent 2018 till 69,87 miljarder dollar.

Som ett resultat, TV:s andel av de totala amerikanska mediaannonsutgifterna kommer att sjunka från 33,9 procent 2017 till 31,6 procent.

Forskare sa att TV känner av nypa från onlineplattformar – ibland kallade "over the top" eller OTT-tjänster – som Netflix och Amazon som låter tittarna titta på efterfrågan.

"Ändringen av publik till OTT-tittande förändrar klimatet på TV-reklammarknaden, " sa Monica Peart, senior prognoschef för eMarketer.

"Eftersom betygen för TV-program fortsätter att sjunka, annonsörernas utgifter kommer också att fortsätta att minska, speciellt under år som inte skryter med stora evenemang som presidentval och olympiska spel."

Forskarna sa att den nedåtgående trenden kan se ett litet andrum 2020 på grund av det amerikanska presidentvalet och sommar-OS i Tokyo, men det kommer att sjunka tillbaka till negativt territorium under de följande åren och falla till mindre än en fjärdedel av de totala annonsutgifterna 2022.

Enligt eMarketer, sladdklippning – eller att släppa betal-tv-paket som kabel eller satellit – fortsätter att ta fart i USA.

Antalet traditionella tv-tittare i USA kommer att sjunka med 0,2 procent till 297,7 miljoner, rapporten sa, medan streamingtjänster kommer att växa med 2,7 procent för att nå 198,6 miljoner i år.

Under 2017, de totala annonsutgifterna för traditionell tv sjönk för första gången sedan 2009, sa rapporten.

© 2018 AFP