På den här bilden tagen i torsdags, 9 augusti, 2018, en trailer visar en bil som rusar genom trafiken som en del av en demonstration för ScreenX på Cineworld i London. Sitt längst bak i biografen, och det är möjligt att se överklagandet av ScreenX, det senaste försöket att dra filmälskare från soffan och bort från Netflix. Istället för en skärm, det finns tre, skapa en 270-gradersvy som är avsedd att lägga till den uppslukande upplevelsen du inte kan få från hem-TV:n. (AP Photo/Robert Stevens)
Sitt längst bak i biografen, och det är möjligt att se överklagandet av ScreenX, det senaste försöket att dra filmälskare från soffan och bort från Netflix.
Istället för en skärm, det finns tre - en längst fram, och två på sidorna - för att lägga till den uppslukande upplevelsen du inte kan få från hem-TV:n.
Antogs först i Sydkorea 2012, Systemet lanseras i Storbritannien och teaterkedjan Cineworld planerar att lägga till över 100 nya skärmar till det världsomspännande antalet 151.
Tekniken är det senaste försöket från biografoperatörer att locka filmtittare mitt i den växande populariteten för onlineprenumerationstjänster som Netflix och Amazon Prime. De har sträckt sig från 3D-skärmar som lanserades för nästan ett decennium sedan till ultrahögupplösta IMAX-projektorer och 4DX – som har rörliga stolar och verkliga specialeffekter som snö som faller på publiken.
Fokus på innovation har hjälpt tidigare. Sedan 3D blev populärt på stora biografer 2009 med lanseringen av filmer som James Camerons "Avatar, " intäkterna har vuxit. Globala kassaintäkter har ökat med 14,4 miljarder dollar under det senaste decenniet till 40,6 miljarder dollar, enligt Motion Picture Association of America.
Men den tillväxten tycks avta och biografer övertas av internetvideo. Intäkter från internetvideo som Netflix förväntas vara den snabbast växande delen av underhållnings- och mediebranschen fram till 2021, enligt konsultföretaget PwC. Dess uppskattade årliga tillväxt på 6 procent kan jämföras med en beräknad årlig nedgång på 1,2 procent.
På den här bilden tagen i torsdags, 9 augusti, 2018, Kelly Drew, en operations director på Cineworld, sitter på första raden på Cineworld under en demonstration av ScreenX, en teknik som projicerar filmer på tre skärmar, i London. Sitt längst bak i biografen, och det är möjligt att se överklagandet av ScreenX, det senaste försöket att dra filmälskare från soffan och bort från Netflix. Istället för en skärm, det finns tre, skapa en 270-gradersvy som är avsedd att lägga till den uppslukande upplevelsen du inte kan få från hem-TV:n. (AP Photo/Robert Stevens)
Det är oklart om denna senaste innovation kommer att hjälpa eller sticka ut.
Cineworld säger att tanken är "det får dig att känna att du sitter i handlingen."
Robert Mitchell, en filmjournalist för tidskriften Variety, konstaterar att det var poängen med 3D i första hand.
"År 2009, när filmer som "Ice Age" och "Avatar" släpptes, det var det stora nya, " säger han. "Det varade i ett par år tills folk började inse att det gjordes vissa filmer som inte riktigt använde förbättringarna bra. Och det började avskräcka folk."
Älska det eller hata det, antalet biografer som erbjuder dessa nya typer av upplevelser växer globalt för varje år.
"Vi är verkligen övertygade om att genom att erbjuda kunderna så många valmöjligheter som möjligt att det kommer att få folk till biograferna, " säger Kelly Drew, en operations director på Cineworld.
© 2018 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.
