Facebook och andra företag spårar rutinmässigt dina surfvanor online för att bättre rikta annonser mot dig. Två webbläsare vill nu hjälpa dig att slå tillbaka i vad som håller på att bli en eskalerande kapprustning om integritet.

Nya skydd i Apples Safari och Mozillas Firefox-webbläsare syftar till att förhindra företag från att omvandla "cookie"-datafiler som används för att lagra inloggningsdetaljer och preferenser till bredare spårare som noterar vad du läser, titta på och efterforska på andra webbplatser.

Lance Cottrell, skapare av integritetstjänsten Anonymizer, sa att Apples insats var särskilt betydelsefull, eftersom det tar sikte på en teknik som utvecklats genom att spåra företag för att åsidosätta användares försök att radera sina cookies.

Safari gör dessa skydd automatiska i uppdateringar på tisdag till iPhones och iPads och en vecka senare till Mac-datorer. Firefox har liknande skydd på Apples mobila enheter och kommer att rulla ut dem till persondatorer under de kommande månaderna.

För att få skydd, du måste bryta din vana att använda Googles webbläsare Chrome, som enligt vissa uppskattningar har mer än hälften av den globala webbläsaranvändningen. Safari och Firefox har mindre än 20 procent tillsammans.

Även då, Safari och Firefox kan inte helt sluta spåra. Till att börja, de blockerar inte spårning när du använder Facebook eller Google själv. De kan inte heller hjälpa mycket när du använder appar för telefon eller surfplatta, om inte appen råkar bädda in Safari, som Twitters iPhone-app gör.

Men Will Strafach, en mobilsäkerhetsexpert som designar datasäkerhetsverktyg för telefoner, nämnda ofullkomliga skydd är bättre än inget skydd. Han konstaterar att inbrottstjuvar fortfarande kan slå sönder en dörr, men det betyder inte att du inte ska bry dig om att låsa den.

Cookies och andra spårare kan användas av företag för att hålla reda på vem du är när du går från webbplats till webbplats. Företagen kan bygga en digital profil som du, säga, läs om demokratiska eller republikanska synpunkter, köp ett speciellt märke av djurfoder eller njut av hela säsongen av "Keeping Up With The Kardashians".

Nyheter, video och andra tredjepartswebbplatser använder Google och Facebook cookies för att anpassa annonser efter dina hobbyer och intressen, snarare än att köpa produkter som du kanske aldrig köper. Det är därför du kanske ser en annons för skor strax efter att du har sökt efter dem någon annanstans.

Apple säger att deras tester visar att vissa populära webbplatser är inbäddade med mer än 70 sådana spårare. Många av dessa är från Facebook och Google, som förväntas få sammanlagt 57 procent av den amerikanska digitala reklammarknaden på 107 miljarder dollar i år, enligt forskargruppen eMarketer.

Även om den allmänna medvetenheten om datainsamling har ökat i kölvattnet av Facebooks integritetsskandal Cambridge Analytica, hur trackers fungerar bakom kulisserna är fortfarande ett mysterium för många människor.

Ghostery och andra produkter har länge erbjudit spårningsskydd. Webbläsarna försöker nu införliva det direkt så att du inte behöver leta efter webbläsartillägg.

Safari försöker automatiskt skilja cookies som är användbara från sådana som finns där bara för att spåra dig. Apple noterar att cookies kan dyka upp på oväntade ställen, till exempel webbplatser som bäddar in "gilla"- och "dela"-knappar. Nu, dessa cookies kommer att blockeras tills du klickar på en av dessa knappar, i så fall kommer du att bli tillfrågad om tillåtelse att tillåta spårningen. Om du inte gör det, ditt "gilla" kommer inte att registreras.

Safari angriper också en teknik som utvecklats för att kringgå radering av cookies. Genom "fingeravtryck, "ett företag kan identifiera dig genom din dators egenskaper, som webbläsartyp och installerade teckensnitt. Din nya cookie kan sedan kopplas till din gamla profil. Safari kommer nu att begränsa de tekniska detaljerna som skickas.

Firefox har en antispårningsfunktion som också försöker skilja spårningscookies från användbara. Den är endast på som standard på Apples mobila enheter. Mozilla testar en bredare utrullning för persondatorer, även om planerna för Android ännu inte är kända. Tills vidare, du måste slå på den eller använda ett privat surfläge, som blir mer aggressiv på att döda kakor, inklusive användbara.

För datorer, Firefox har också ett valfritt tillägg, kallas Facebook Container, för att skilja din Facebook-aktivitet från allt annat. Se det som en vägg som hindrar Facebook från att komma åt sin datacookie när du surfar någon annanstans. En version finns tillgänglig för andra trackers, för, men kräver konfiguration från din sida.

Inget av Firefox-verktygen, fastän, adressfingeravtryck.

Inte överraskande, annonsörer är inte nöjda.

I ett påstående, Dennis Buchheim, chef för Interactive Advertising Bureau, sa att även när webbläsartillverkare känner sig pressade att leverera integritetscentrerade funktioner, de bör överväga vikten av reklam för att möjliggöra gratistjänster.

De nya Safari- och Firefox-verktygen blockerar inte annonser. Men utan kakor, webbplatser kan få mycket mindre betalt för dem, sa Jed Williams, innovationschef på Lokala Medieförbundet, en branschgrupp för nyhetsutgivare.

Apple och Mozilla kan tänja på gränserna för integritet eftersom ingen av dem beror på reklam. Google tjänar större delen av sina pengar på att sälja annonser.

Facebook och Google avböjde att kommentera Safari- och Firefox-verktygen. Men Google sa att dess webbläsare Chrome erbjuder verktyg för att kontrollera och ta bort cookies och ställa in inställningar för vissa webbplatser. Google säger att användare också kan avböja anpassning och få generiska annonser istället, även om spårningen fortsätter i bakgrunden medan du använder företagets tjänster.

Hur Apples webbläsare Safari kommer att försöka förhindra dataspårning

Nya sekretessfunktioner i Apples webbläsare Safari försöker göra det svårare för företag som Facebook att spåra dig.

Företag har länge använt cookies för att komma ihåg dina tidigare besök. Detta kan vara användbart för att spara inloggningsinformation och inställningar. Men nu används de också för att profilera dig för att finjustera reklam efter dina smaker och intressen.

Cookieanvändning går utöver att besöka en viss webbplats. Eftersom andra webbplatser bäddar in Facebook "gilla" och "dela"-knappar, till exempel, Facebooks servrar pingas och kan komma åt dina lagrade cookies. Det betyder att Facebook nu vet att du ofta besöker kändisskvallersidor eller läser nyheter med en viss politisk inställning. Annonser kan skräddarsys efter det.

Här är hur Safari blir tuffare att hantera det.

INGEN MER NÅDSTID

Safari brukade vänta 24 timmar från ditt senaste besök på en tjänst innan den blockerade tjänstens cookies på tredje parts webbplatser. Det undantog faktiskt Facebook, Google och andra tjänster som folk besökte dagligen. Nu, Safari blockerar antingen cookien automatiskt eller ber dig om tillåtelse.

Apple säger att Safari fortfarande kommer att komma ihåg inloggningsdetaljer och andra inställningar, även om vissa webbplatser har varit tvungna att justera sin kodning.

UPPSTÄLLANDE Fingeravtryck

Webbläsare avslöjar vanligtvis till synes ofarlig information om din enhet, till exempel operativsystemet som används och installerade teckensnitt. Webbplatser använder detta för att göra mindre justeringar i formateringen så att sidorna visas korrekt.

Webbläsare har historiskt gjort mycket information tillgänglig, till stor del för att det verkade ofarligt. Nu är det klart att all denna data, tagen tillsammans, kan användas för att unikt identifiera dig. Safari kommer nu att dölja många av dessa detaljer så att du inte kommer att se annorlunda ut än resten.

Det är som ett system som digitalt suddar någons bild, sa Lance Cottrell, skapare av integritetstjänsten Anonymizer. "Du kan säga att det är en person och inte en hund, men du kan inte känna igen en persons ansikte, " han sa.

Till exempel, Safari kommer endast att avslöja de typsnitt som levereras med maskinen, inga anpassade teckensnitt installerade.

MASKERING AV WEBBADRESSER

När du besöker en webbplats, webbläsaren skickar vanligtvis webbadressen till sidan du just var på. Den här adressen kan vara ganska detaljerad och avslöja den specifika produkt du utforskade på en e-handelsplats, till exempel.

Nu, Safari kommer bara att vidarebefordra huvuddomännamnet för den webbplatsen. Så det skulle bara vara "Amazon.com" snarare än den specifika produktsidan på Amazon.

ATT TÄNGA ETT RYCKHÅLL

Vissa annonsföretag har försökt kringgå begränsningar för tredjepartscookies – det vill säga identifierare som lämnats av annonsörer – genom att använda ett trick som dirigerade dem genom en rad webbplatser. Det kan få en tredjepartscookie att se ut som om den tillhör en webbplats du besöker. Safari kommer nu att försöka fånga det.

Ändringarna kommer på tisdag som en del av iOS 12-uppdateringen för iPhones och iPads och en vecka senare i Mojave-uppdateringen för Mac-datorer.

Många av skyddsåtgärderna kommer att begränsas till cookies som Apple anser vara spårare. Det görs för att minska sannolikheten för att oavsiktligt blockera legitima tredjepartscookies.

© 2018 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.