Denna odaterade bild från P&G visar Tide Eco-Box. Tide och Seventh Generation har introducerat omdesignade tvättmedel som är flera kilo lättare genom att dra ner på plast i förpackningen och använda mindre vatten i sina formler. (P&G via AP)
Amazons uppgång tvingar tvättmedel att krympa.
Tide och Seventh Generation har introducerat omdesignade tvättmedel som är flera kilo lättare genom att dra ner på plast i förpackningen och använda mindre vatten i sina formler. De gör ändringarna för att tillfredsställa Amazon och andra nätbutiker:Lättare förpackningar innebär att återförsäljare betalar mindre för att skicka tvättmedlet till köparens tröskel, gör varje försäljning mer lönsam.
För konsumenter, den nya förpackningen har utformats för att bättre överleva frakt utan att läcka. Utmaningen, dock, får nätshoppare att köpa tvättmedel som inte liknar de tunga flaskorna de är vana vid.
Tide lägger sitt tvättmedel i en kartong, vilket gör den 4 pund lättare än dess 150-ounce plastflaskor, men kan fortfarande tvätta samma 96 lass. Sjunde generationen gick med en kompakt plastflaska som är mindre än 9 tum hög, rektangulär till formen och har ingen måttbägare.
När Tide presenterade bilder på sin nya förpackning i höstas, användare av sociala medier skämtade om att det såg ut som lådvin. Och när Seventh Generation testade en omärkt version av sin nya flaska, vissa antog det för schampo.
De förminskade tvättmedlen är ett tecken på Amazons växande inflytande. Företag som har designat produkter i decennier för att sticka ut på butikshyllorna pressas nu av onlineåterförsäljare att göra sina förpackningar lättare för att minska fraktkostnaderna, sa Gary Liu, vice president för marknadsföring på Boomerang Commerce, som gör mjukvara för konsumentvaruföretag.
Amazon, till exempel, kan släppa produkter från deras webbplats som kostar för mycket att skicka och som inte tjänar tillräckligt med pengar. Återförsäljare bestämmer hur mycket köparna ska ta betalt, men både Tide och Seventh Generation säger att de förväntar sig att de lättare tvättmedlen kostar samma som traditionella.
Denna torsdag, 13 december, 2018, bilden visar sjunde generationens tvättmedel i New York. Tvättmedelsflaskor är tunga, ljusa färger och designade för att dyka upp på butikshyllorna. Men med fler människor som handlar online, Seventh Generation bantar sin flaska för Amazon.com-shoppare. Det Unilever-ägda företaget säger att den nya flaskan kommer att vara billigare att skicka och fortfarande tvätta samma mängd laster som den klassiska 100-ounce flaskan. (AP Photo/Ted Shaffrey)
Tide säger att dess Eco-Box har 60 procent mindre plast och använder 30 procent mindre vatten i sin tvål än sina 150 ounce flaskor. Det förpackade tvättmedlet behöver inte packas i en annan kartong:onlinehandlare kan bara slå en adress på det, ett annat sätt att spara kostnader. Tidvatten, som ägs av Procter &Gamble, säger att det förpackade tvättmedlet kommer att säljas hos onlineåterförsäljare nästa månad, och det kommer fortfarande att sälja sina traditionella flaskor.
Sjunde generationen, som ägs av konsumentvaruföretaget Unilever, ägnade cirka tre år åt att utveckla sin mindre flaska. Vid 1,6 pund, den är 5 pund lättare än dess standardflaska på 100 ounce. Den tvättar fortfarande samma 66 laster som den tyngre, sa företaget. Måttkoppen ersattes med ett lock som automatiskt sprutar ut rätt mängd tvättmedel som behövs för en enda last tvätt.
För att säkerställa att den nya flaskan tål leverans, den skickades till ett laboratorium som efterliknar vibrationerna från Amazons lagertransportband, stötar från en lastbil och eventuella oavsiktliga fall av lagerarbetare, sa Jerica Young, Sjunde generationens senior förpackningsingenjör.
Läckande tvättmedel är inte bara en smärta för shoppare – de kan också vara dyra för återförsäljare. Ken Day, som vanligtvis beställer tvättmedel online, sa en traditionell flaska sjunde generationens tvättmedel som han köpte i somras dök upp på hans Quincy, Massachusetts, hem med en lös måttkopp. Efter att han klagat, återförsäljaren bytte ut tvättmedlet, samt de två andra föremålen som låg i kartongen.
Sjunde generationen, som började sälja sin nya flaska på Amazon i oktober, planerar så småningom att erbjuda det till fysiska återförsäljare. Men en liten flaska som sitter bredvid en större på en butikshylla kan vara svår att sälja, eftersom shoppare har fått lära sig att tro att en större flaska betyder fler tvättar, sa sjunde generationens vd Joey Bergstein. För att utbilda shoppare, Seventh Generation publicerade videor och grafik på Amazon som visar hur man använder den nya flaskan och hur den kan tvätta samma mängd laster som större flaskor.
"Att ändra människors beteende är alltid en utmanande sak att göra, sa Bergstein.
© 2018 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.
