Facebooks ansträngningar att slå ner på desinformation och sensationellt innehåll har minskat tiden som spenderas på det ledande sociala nätverket, sa forskare på tisdag.

Den genomsnittliga tiden amerikanska vuxna tillbringade på Facebook minskade med tre minuter per dag förra året och kommer sannolikt att minska med ytterligare en minut nästa år, till totalt 37 minuter dagligen, enligt analysföretaget eMarketer.

Rapporten antyder att Facebook-chefen Mark Zuckerbergs ansträngningar att fokusera på säkerhet och ta bort splittrande och hatiskt innehåll kan ha en ekonomisk inverkan.

"Facebooks fortsatta förlust av yngre vuxna användare, tillsammans med dess fokus på att sänka clickbait-inlägg och videor till förmån för dem som skapar "väl spenderad tid", ' resulterade i mindre daglig tid spenderad på plattformen under 2018 än vi tidigare hade förväntat oss, " sa eMarketers huvudanalytiker Debra Aho Williamson.

"Mindre tid som spenderas på Facebook leder till färre chanser för marknadsförare att nå nätverkets användare."

Pengar som tas in från digitala annonser är den ledande inkomstkällan på Facebook, som har 2,4 miljarder aktiva användare varje månad runt om i världen.

En ljuspunkt för Facebook är att USA:s dagliga engagemang smyger sig på dess bild- och videofokuserade sociala nätverk Instagram, där eMarketer förväntade sig att den skulle stiga en minut i år till 27 minuter och sedan ytterligare en minut per år fram till 2021.

"Funktioner som Stories, Influenserinnehåll och video bidrar alla till mer engagemang och en långsam men stadig ökning av tiden som spenderas på Instagram, " sa Williamson.

Under tiden, tid som människor i USA spenderar på Instagram-konkurrenten Snapchat har till synes sjunkit på 26 minuter dagligen, med en applikationsredesign som inte lyckas öka engagemanget, enligt eMarketer.

En bredare trend som sågs förra året var att amerikaner spenderade mindre tid på sociala nätverk online, och det övergripande engagemanget förväntades av eMarketer förbli oförändrat i år på nästan en timme, 14 minuter per dag.

"Vinster i digital videotittande sätter press på social tid, och spel skapar också ny konkurrens om användarnas uppmärksamhet, " sa Williamson.

"Även om vi inte kan säga att det finns ett direkt orsak-verkan samband, dessa aktiviteter hotar åtminstone användarnas engagemang i sociala medier."

© 2019 AFP