Hur mycket är för mycket för att strömma video?

En dramatisk nedgång i den globala tillväxten hos Netflix – inklusive den första kvartalsvisa nedgången av antalet prenumeranter i USA sedan 2011 – väcker frågor om hur mycket folk är villiga att betala för streamingtjänster. Speciellt med en mängd nya från Disney, Apple och andra på väg.

En ny prisökning verkar ha skrämt Netflix-prenumeranter. Företaget förlorade 126, 000 prenumeranter i USA, mindre än 1 % av dess 60,1 miljoner betalda abonnemang i USA, under april-juni. Dess mest populära plan steg från $11 till $13 i en amerikansk prishöjning som tillkännagavs i januari och rullades ut för många prenumeranter under andra kvartalet. Över hela världen, tjänsten fick 2,7 miljoner prenumeranter världen över, långt under Netflixs prognos på 5 miljoner.

"Netflix höjde priserna fick folk att fundera på om de fick valuta för pengarna, " sa Wedbush-analytikern Michael Pachter.

Medan människor är villiga att betala ut för flera tjänster för att möta deras streamingbehov, han sa, de är också villiga att avbryta om de inte använder det tillräckligt, precis som de skulle göra med ett gymmedlemskap eller en prenumeration på tidningen New Yorker.

Strömningstjänster som förbereder sig för att konkurrera med Netflix verkar vara uppmärksammade.

Disney Plus, premiär i november, kommer redan att vara billigare än Netflix för 8 $ i månaden, även om Disney Plus också kommer att ha ett mindre videobibliotek. Hulu har sänkt priserna till $6 från $8 för sin huvudsakliga, annonsstödd tjänst. Tjänster från Apple, kommer ut i år, och WarnerMedia och NBCUniversal, ut 2020, har inte annonserat priser ännu, även om NBCUniversal-tjänsten kommer att vara gratis och annonsstödd för traditionella kabel-TV-abonnenter.

Självklart, även om dessa enskilda tjänster är billigare än Netflix, det är inte klart hur många konsumenter som är villiga att betala för.

Ett sätt att göra en tjänst tilltalande är inte genom bättre priser utan genom exklusiva shower och djupa bibliotek, inklusive program som Netflix kommer att förlora. Netflix två mest populära program, "Vänner" och "Kontoret, " kommer att avgå under de kommande månaderna för rivaliserande tjänster.

Group M-analytiker Brian Weiser sa att för nu, andra tjänster bör inte vara alltför oroade över ett svagt kvartal eller två på Netflix. Han sa att konsumtionen av strömmande innehåll fortfarande växer snabbt, så den totala marknaden har gott om utrymme för konkurrenter. Och streamingarenan är ett tillväxtområde i den mycket större och mer mogna underhållningsindustrin.

"Jag tror inte att det följer att om Netflix har ett underpresterande kvartal som berättar om andra, " han sa.

Vissa analytiker tror också att Netflix problem är tillfälliga.

Canaccord Genuity-analytiker Michael Graham sa att abonnentsiffrorna sannolikt kommer att träffa aktien på kort sikt – aktien sjönk med 11 % vid middagshandeln på torsdagen – men totalt sett fortsätter företagets tillväxt på rätt spår, särskilt utomlands.

"Vi ser fortfarande en stark innehållsstrategi och utrymme för att lägga till ett stort antal internationella prenumerationer som viktiga styrkor framöver, " skrev han i ett meddelande till investerare.

Liknande, Pivotal Research Group analytiker Jeffrey Wlodarczak sa att investerare inte borde göra ett "berg av en mullvadshög, " med de senaste kvartalssiffrorna.

Vårkvartalet är vanligtvis trögt för streamingtjänsten, och Netflix erkände att ett svagt innehåll kunde ha varit delvis ansvarig för nedgången. Den förväntar sig att återfå lite fart i sommar, beräknar att det kommer att lägga till 7 miljoner abonnenter från juli till september. Optimismen härrör delvis från den enorma populariteten för "Stranger Things, " vars tredje säsong lockade rekordartade tittare efter lanseringen den 4 juli.

Netflix har sagt att det välkomnar konkurrens. Den slutade juni med 151,6 miljoner prenumeranter världen över, mycket mer än en nuvarande skörd av videoströmningsrivaler som inkluderar Amazon och Hulu.

© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.