I den nya världen av strömmande tv, reklam försvinner inte, men utvecklas till att bli mer som marknadsföring på internet – riktad till specifika grupper eller individer.

Medan vissa prenumerationsströmningstjänster inklusive Netflix, Apple+ och Disney+ har lovat att vara annonsfria, andra inklusive de från WarnerMedia och NBCUniversal förväntas ha vissa annonsstödda alternativ, liksom Hulu.

Eftersom dessa nya plattformar fungerar online, de kommer också att kunna leverera riktade eller "adresserbara" annonser baserat på tittarvanor, plats och annan data som den kan samla in, på samma sätt som Google och Facebook.

Enligt analysföretaget eMarketer, adresserbara TV-reklamintäkter – som inkluderar vissa annonser på traditionell TV – i USA kommer sannolikt att växa från 1,5 miljarder USD 2018 till 3,5 miljarder USD 2021.

Mindre spelare

Streamingtjänster gör det enklare för mindre företag och marknadsförare att komma på tv genom självbetjäningsannonsplattformar utan de stora budgetar som krävs för TV-sändningar, enligt eMarketers analytiker Ross Benes.

"Det finns många nya företag som kommer in i tv-reklam" som ett resultat av streaming, sa Benes.

"TV är fortfarande en plats där du kan få en enorm mängd människors uppmärksamhet."

Roku, en tv-plattform för många smarta TV-apparater, tillkännagav planer denna månad att köpa dataxu, som tillhandahåller automatiska självbetjäningsannonser för vad som i branschen kallas "over the top" eller OTT-tjänster.

"TV-reklam skiftar mot OTT och en datadriven modell fokuserad på affärsresultat för varumärken, sa Anthony Wood, verkställande direktör på Roku.

Nya integritetsfrågor

Ökningen av streaming kan skapa en ny uppsättning av integritetsproblem över hur data om tv-tittare samlas in och delas mellan olika plattformar och enheter.

En nyligen genomförd akademisk studie fann smarta TV-apparater, strömmande donglar och andra anslutna enheter som skickar data till företag som Netflix och Facebook.

"Det finns ett litet antal av dessa molnleverantörer som får mycket insikt om vad du gör med dessa enheter, " sa David Choffnes från Northeastern University, som ledde forskningen.

Forskarna skrev att dessa enheter "har potential att lära sig och exponera omfattande information om sina användare och deras omgivande miljö. Mycket av denna information har stora integritetskonsekvenser."

Alan Wolk, medgrundare och huvudanalytiker på konsultföretaget TVrev, sa att han förväntar sig att strömmande annonser är mindre påträngande än de som följer användare runt om på internet.

"Tv-branschen har lärt sig från digitala att folk tycker att den typen av reklam är läskig, " han sa.

Wolk sa att streamingtjänster siktar på färre annonser jämfört med TV-sändningar som kommer att vara "mindre smärtsamma" för tittarna eftersom de är mer relevanta.

En lägenhetsbo, till exempel, kanske inte är intresserad av en gräsklippsannons och en 24-åring kan bli avstängd av meddelanden om pensionering. Och annonsörer kommer att betala mer om de vet att deras meddelanden levereras till personer som är intresserade av deras produkter.

"Det yttersta målet är att kunna få färre, bättre riktade annonser som varumärken kommer att betala mer pengar för och som konsumenter gärna tittar på, sa Wolk.

Begränsningar för inriktning

Inriktning på tv har gränser, dock. Det är aldrig riktigt klart vilken familjemedlem som tittar på ett specifikt program, eller om den ses live eller inspelad.

Charles Taylor, en marknadsprofessor vid Villanova University, nämnda adresserbara TV-reklam ökar, men att plattformar sannolikt är känsliga för konsumenternas integritetsproblem, och medveten om nya lagar inklusive en strikt stadga i Kalifornien.

Kaliforniens lag, han sa, "kommer inte att tillåta marknadsförare att bygga datahanteringsplattformar där de slår samman data från olika källor."

Som ett resultat, Taylor sa att inriktningen sannolikt är "beteende, " eller till stor del baserat på tittarvanor, utan de detaljerade profiler som Facebook och Google använder.

"Nästan ingen skulle vilja dela hälsoinformation, å andra sidan har de flesta inte något emot mer riktade annonser baserat på deras verkliga preferenser, " sa Taylor.

2020 politiska annonser

Adresserbar TV-reklam öppnar också upp en ny kanal för politiska annonser, potentiellt påverka utgifterna i den amerikanska valkampanjen 2020.

"Jag tror inte att det råder någon tvekan om att detta kommer att spela en roll" i valkampanjen, sa Taylor.

"Databaserna där ute är ganska effektiva för att känna till någons politiska tillhörighet och en välbyggd datahanteringsplattform borde kunna ge dig en bra uppfattning om vilka väljare som potentiellt kan påverkas."

Mark Jablonowski, managing partner på digitala annonskonsultföretaget DSPolitical, sa att dessa nya plattformar kanske inte kan få information om internettjänster, men att de fortfarande kan vara användbara för kandidater.

"För närvarande är plattformarna väl lämpade för geografisk inriktning - vilket kan vara ganska kraftfullt i politiken, " sa Jablonowski.

"Kandidater som kandiderar 2020 skulle vara smarta att inkludera dessa plattformar i sin mediemix eftersom, Vid slutet av dagen, politisk reklam handlar om att komma inför väljarna var och när det är möjligt."

© 2019 AFP