Eftersom strömmande krig nära en feberhöjd och tittare är måltavlor från alla utsiktspunkter—Disney Plus har Marvel och Star Wars varumärken! HBO Max kontrar med "Game of Thrones" och DC-superhjältar! – Apple TV Plus skulle kunna castas som den mycket stamtavla och osannolika underdoggen.

Medan satsningen räknar Oprah Winfrey och Steven Spielberg till sin första våg av talang, Apple TV Plus lanseras på fredag ​​med bara en handfull originalprogram. Det saknar också ett lager av gamla shower och franchisefilmer som på ett tillförlitligt sätt kan dra nostalgiska tittare och producera spinoffs, som "The Mandalorian" för Disney Plus och HBO Max nytillkännagivna "Game of Thrones" prequel, "Drakens hus."

Zack Van Amburg och Jamie Erlicht, de tidigare Sony Pictures Television-presidenterna som är chefer för världsomspännande video för Apple, säger att de är oförskämda av jämförelserna och optimistiska om streamerns framtid.

"Vi arbetar med några av de mest oerhört begåvade människorna vi någonsin har träffat som arbetar inom underhållning idag, " sade Van Amburg, och han ser dem anta utmaningen att bygga ett företag i allmänhet och för teknikjätten Apple i synnerhet. "Det finns ett uttryck som vi använder här över hela linjen på Apple:"Kom till Apple och gör ditt livs bästa arbete." Det är faktiskt vad vi ber alla som kommer hit."

Det finns både möjligheter och oro i att vara en del av en sådan lansering, sa Kerry Ehrin, showrunner för Jennifer Aniston-Reese Witherspoon-dramat "The Morning Show".

"Det är en enorm press, men du kan inte riktigt leva i det utrymmet, " sa Ehrin. "Du gör dig själv galen ... för att du börjar skapa för, 'Åh, är det här rätt, eller kommer det att fungera? istället för att bara skapa det du tycker är övertygande och underhållande."

Aniston, som också är producent för serien, kallar det "uppfriskande och spännande att vara en del av något som precis har börjat. ... Vi bygger allt tillsammans."

Förutom "The Morning Show, " Tjänstens startuppställning inkluderar Jason Momoa och Alfre Woodard i det futuristiska dramat "Se, " Hailee Steinfeld i "Dickinson, "en modern version av poeten Emily Dickinson, en bokfokuserad serie från Winfrey, och djurlivsdokumentären "Elefantdrottningen". Kommande biljettpris inkluderar Spielbergs återupplivande av "Amazing Stories"; ytterligare Winfrey-projekt; den psykologiska thrillern "Servant" från M. Night Shyamalan (28 nov); dramaserie "Truth Be Told" med Octavia Spencer (6 december), och "Bankiren, " en film med Anthony Mackie och Samuel L. Jackson (på bio i december, streamas i januari).

Ett abonnemang kostar $4,99 i månaden, med användning tillåten för upp till sex familjemedlemmar. Köpare av nya Apple-enheter som iPhone och iPad får streamern gratis i ett år. Bland tävlande, Disney Plus (lanseras 12 november) kostar 6,99 USD per månad, HBO Max (maj 2020) är $14,99 och, bland de befintliga tjänsterna, det är så lite som $5,99 per månad för Hulu och $8,99 vardera för Netflix och Amazon Prime Video (som ingår i ett $119 årligt Amazon Prime-medlemskap).

Det finns erbjudanden att göra. Köpare av nya Apple-enheter får ett gratis års Apple TV Plus och en sju dagars provperiod är tillgänglig utan kostnad för alla, lockelser som speglar konkurrenternas. För de nya tjänsterna, gratiskampanjer är nyckeln till att bygga en abonnentbas, samtidigt som det är en annan utmaning att behålla dem.

För att bryta sig ur packningen, streamers bjuder på sina varor med karnevalsbarkerliknande gusto. I en presentation på tisdag för HBO Max, en del av AT&T-ägda WarnerMedia, chefer betonade de träffar det kommer att dra från WarnerMedia-biblioteket, inklusive hela 10-säsongsupplagan av "Friends" (som den hämtar från Netflix), och nyinköpta serier inklusive "South Park".

Van Amburg och Erlicht, som under sin långa tid på Sony var involverade i några av de program som deras konkurrenter streamade, inklusive Netflixs Emmy-vinnande "The Crown, " borsta bort oro över att vara bibliotekslös. Istället cheferna betonar en bonus de erbjuder konsumenter i denna skrämmande produktiva tv-ålder. Apple TV-appen, som innehåller Apple TV Plus och är tillgänglig på iPhones, iPads och andra iOS-enheter, fungerar också som en sorts Grand Central Terminal för att effektivt komma åt allt som strömmar, inklusive från konkurrenter (som ska betalas i enlighet därmed).

"Vi vill göra det enkelt för användaren att hitta alla de saker de tittar på, " sa Erlicht.

Tittare, speciellt sladdklippare som vill slippa rejäla kabel- och satellit-TV-räkningar, kommer sannolikt att vara kräsen. En ny studie visade att 70% av de 4, 816 svarande tror att det kommer att bli för många streamingtjänster och ännu fler, 80 %, oroa dig för att streamingvanan blir för dyr att underhålla, enligt resultaten från TV Time, en film- och tv-spårningsplattform, och United Talent Agencys data- och analysgrupp, som gick med i studien.

Enligt analysföretaget Magid, konsumenter är villiga att prenumerera på i genomsnitt fyra streamingtjänster och betala i genomsnitt $42 per månad för dem.

Budgeten för själva streamarna? Baserat på rapporter, Apple Plus TV spenderar 1 miljard dollar för sitt första år av programmering, med Disney Plus på något under det och HBO Max budgeterade för cirka 2 miljarder dollar. Som jämförelse, Netflix, med sin djupa bänk av filmer och livliga originalserier inklusive "Stranger Things, " betalade ut rejäla 15 miljarder dollar i år.

Om Apple menar allvar med tjänsten måste de öppna plånboken bredare, sa analytiker Daniel Ives på Wedbush Securities. Bristen på ett bibliotek är en annan betydande nackdel, en som skulle kunna tvinga Apple till att förvärva en stor studio och dess kreativa tillgångar redan 2020, sa Ives. Han erbjöd en hausseartad förutsägelse för Apple TV Plus om möjligen 100 miljoner kunder inom tre till fyra år, med tanke på dess lojalister och de 1,4 miljarder Apple-enheter över hela världen.

Streamingledaren Netflix har cirka 160 miljoner prenumeranter världen över.

Äpple, dock, har länge kämpat för att knäcka TV-marknaden, sade Pivotal Research Group analytiker Jeffrey Wlodarczak. Även om det har gott om kapital att kasta på Apple TV Plus och en inbyggd konsumentbas, han sa, det återstår att se om dess nya tjänst i slutändan är bland överlevarna från streamingens hårda tävling. Stora företag kan inte alltid bryta sig in i en annan sektor, han sa, med hänvisning till Googles försök att tävla mot Facebook med Google Plus.

"Bara för att du har mycket pengar betyder det inte att du nödvändigtvis kommer att bli framgångsrik, sa Wlodarczak.

© 2019 The Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.