* Externa ledtrådar: Detta är miljöfaktorer som kan påverka vår tidsuppfattning, såsom närvaron av andra människor, buller och musik. Till exempel verkar tiden gå långsammare när vi är uttråkade eller står i kö, och det verkar gå snabbare när vi har roligt eller är engagerade i en aktivitet som vi tycker om.
* Interna ledtrådar: Det här är faktorer som kommer inifrån oss, såsom våra känslor, tankar och förväntningar. Till exempel verkar tiden gå långsammare när vi känner oss oroliga eller stressade, och det verkar gå snabbare när vi känner oss avslappnade eller glada.
* Kognitiva fördomar: Detta är systematiska fel i vårt tänkande som kan påverka vår tidsuppfattning. Till exempel säger "peak-end-regeln" att vi minns den mest intensiva delen av en upplevelse (toppen) och slutet av upplevelsen, och vi använder dessa två punkter för att uppskatta den totala varaktigheten av upplevelsen.
Konsumenter använder ofta externa och interna ledtrådar för att uppskatta en bra tid. Till exempel kan en konsument använda närvaron av andra människor för att uppskatta hur länge de har stått i kö, eller så kan de använda sina egna känslor för att uppskatta hur mycket de har haft en upplevelse. Dessutom kan konsumenter också använda kognitiva fördomar för att uppskatta en bra tid, till exempel peak-end-regeln.
