Coors Light beer-reklamer får en hel del körsträcka av märkets färgskiftande etiketter. Ölet säljs i burkar och flaskor dekorerade med speciellt "termokromiskt" bläck. När temperaturen skiftar, ändras bläckets färg. Vid cirka 48 grader Fahrenheit (8,8 grader Celsius) eller kallare blir den bergsformade Coors-logotypen blå.
Eftersom amerikaner tenderar att gilla sin kyliga öl, är detta ett användbart tecken:"När berget blir blått är det lika kallt som Klippiga bergen ." Eller så säger Coors.
Men varför blir det lilla berget blått när det är kylt? Varför inte rosa eller gult eller skogsgrönt?
Om du någonsin har sett en bergskedja i verkligheten, kommer valet att vara vettigt. Avlägsna berg tenderar naturligtvis att se blåaktiga ut. Australiens Blue Mountains och Blue Ridge Mountains i östra USA namngavs inte slumpmässigt, du vet.
På en klar dag kan det faktiskt vara svårt att avgöra var några avlägsna bergstoppar slutar och var himlen börjar.
Himlen i sig ser vanligtvis blå ut under dagen tack vare atmosfärisk distorsion och gränserna för mänsklig syn. Det är ett fenomen som kallas Rayleigh-spridning.
Vår sol, den magnifika stjärnan vi alla är beroende av, avger vitt ljus. Solstrålar ser vita ut eftersom de blandar ihop alla regnbågens färger. Vi pratar rött, orange, gult, grönt, blått, indigo och (sist men inte minst) violett.
Alla dessa färger färdas på sina egna, distinkta våglängder. Rött ljus har den längsta våglängden bland dem; violett ljus har kortast.
Solljus kräver i genomsnitt åtta minuter och 20 sekunder för att nå jorden. Saker och ting blir intressanta när det väl träffar vår atmosfär, som är laddad med ofattbart små luftmolekyler. Även våglängder av synligt ljus dvärgar de små luftmolekylerna.
Ljus med kortare våglängder är mer benägna att träffa luftmolekylerna och sprids runt av dem, och studsar som en pingisboll från en molekyl till nästa tills den så småningom träffar våra ögon från ett antal möjliga håll.
Och skulle du inte veta det? Blått ljus har en av de kortaste våglängderna i hela spektrumet av synligt ljus, vilket innebär att blå färger sprider sig mest i atmosfären.
Det är sant att violetta våglängder är ännu kortare. Men solen släpper ut mindre violett ljus än blått ljus till att börja med, och de mänskliga ögonen upptäcker blått lättare.
Denna spridning av så mycket blått ljus i atmosfären, i kombination med ojämnt blått ljus från solen och fördomar i vår syn, svarar på den urgamla frågan:"Varför är himlen blå? "
Vi har samma process att tacka för den blåaktiga nyansen av avlägsna berg.
När du stirrar på ett långt bergstopp, är det en hel del atmosfär som sitter mellan dina ögonglober och själva berget. Mängden kommer bara att öka med avståndet. Mer luft betyder fler luftmolekyler, vilket innebär mer ljusspridning.
När utrymmet mellan dig och ditt favoritberg vidgas, blir det senare blåare och svagare tills det - slutligen - försvinner ur sikte. Det är därför när vi tittar på berg långt borta, ser de ut att se blå ut.
Detta fenomen gäller förresten även höga byggnader. Jag bor i nordöstra Queens, New York, och det allra bästa med min morgonpendling är en spektakulär utsikt över Manhattans blådraperade skyline.
Det kompenserar nästan för trafikstockningarna.
Nu är det intressantVäxter kan också påverka hur vi tolkar ett bergs färg. Föreningar som frigörs av vegetationen som pryder Blue Ridge Mountains – som sträcker sig från Georgia till Pennsylvania – producerar ett ikoniskt blåaktigt dis.
