Ny forskning från en Pennsylvania College of Technology -fakultetsmedlem visar vikten av nongame -underhållning för att locka fans till baseballspel i mindre liga.
Resultaten, publicerad i volym 23, Nr 2 av Pennsylvania Economic Review, var resultatet av sex års forskning av Chip D. Baumgardner, docent i företagsekonomi/ledning vid Penn College, och Michael J. Gallagher, från DeSales University. Deras artikel har titeln "State College Spikes:Examination the Promotion of Minor League Baseball."
"Vid ett tillfälle, lite kompletterande aktivitet var utformad för att öka spelet som ett sätt att underhålla fans, "skrev de." Idag är det vanligt att se en myriad av händelser som inträffar under hela basebollspelet. "
Baumgardner och Gallagher bestämde sig för att upptäcka vilken effekt dessa kompletterande evenemang har på närvaron av mindre ligamatcher. De analyserade biljettförsäljningen för State College Spikes minor league baseballlag från den första säsongen 2006 till 2011.
Vad de fann är att underhållningen som omger basebollspelet - inklusive fyrverkerier, giveaways och andra kampanjer-har en större inverkan på speldeltagandet än lagets vinstförlustprocent eller vädret.
En del av anledningen är att mindre ligaklubbar ofta har liten kontroll över sina lagers prestanda på planen, eftersom deras spelare tilldelas av sina moderorganisationer. Dessutom, spel fungerar som underhållning för hela familjen, sedan på många marknader, biljetter kostar mindre än andra familjeunderhållningsalternativ, som filmer eller nöjesparker.
"Deltagare i (minor league) -spel förväntar sig att platsen kommer att innehålla fyrverkerier, giveaways, kändisuppträdanden och andra sådana aktiviteter som tjänar till att erbjuda en underhållningsnivå som sträcker sig utöver det faktiska spelet, "Baumgardner och Gallagher noterar.
Deras forskning visar att närvaron vid spel med fyrverkerier var 30 procent högre än spel utan kampanjer på vardagar, och 20,3 procent högre på helger. Giveaways gav en ökning av närvaron med 13 procent på vardagar jämfört med spel utan kampanjer, med en ökning med 12,3 procent på helgerna. Kändisframträdanden gav en mycket mindre ökning - lite under 3 procent - men lockade fortfarande en större publik än spel utan kampanjer.
"Eftersom ägare till minor league -lag får sin primära inkomstström från sponsorer, biljettförsäljning och koncessioner, det är viktigt att erbjuda en upplevelse som matchar den miljö som förväntas av fans, "skrev författarna.
