En nyligen genomförd studie publicerad i Marknadsföringsbrev av University of Alabama vid Birmingham Collat ​​School of Business Assistant Professor Yufei Zhang, Ph.D., undersöker hur externa innovationer kan förbättra företagets prestanda.

Innovation, som leder till processförändringar och produktutveckling, tenderar att öka företagens utbud och hjälper företag att expandera snabbare och mer effektivt, så småningom mer lönsamt än icke-innovatörer. Innovation ses vanligtvis som en nyckelkälla till hållbar konkurrensfördel i en föränderlig miljö.

Enligt Zhang, Marknadsstrateger försöker identifiera drivkrafter bakom företagets prestationer och deras relevanta gränser.

"Hittills, de flesta forskningsbevis skulle säga dem att konkurrens är en negativ kraft; men den här studien utmanar den konventionella visdomen genom att utgå från teorin om nätverksexternaliteter och relaterad strategiforskning, " Hon sa.

Zhang och hennes team fann att innovation på industriell nivå eller landsnivå, utanför organisationens gränser, har en positiv inverkan på företagen.

Särskilt, resurser som finns utanför organisationen kan gynna företagens resultat i ett nätverk, genom positiva spridningseffekter. Till exempel, innovationsinsatser på bransch- och landsnivå kan ha positiva effekter på ett fokusföretags resultat, med influenser som är ännu mer framträdande än effekten av dess innovation på företagsnivå. På grund av deras skillnader från innovation på företagsnivå, dessa innovationsinsatser bör utnyttjas strategiskt och unikt, beroende på den specifika affärsmiljön.

I studien, Zhang och hennes team delade det, som ett exempel på innovation på industrinivå, Ford och General Motors, två hårda rivaler inom bilindustrin, samarbetat genom att slå samman sina innovationsteam för att utveckla nya automatiska växellådor, vilket ledde till gemensamma delar och stordriftsfördelar.

Nästa steg

Bygger på dessa fynd, Zhang undersöker nu hur företag öppnar för ett fritt utbyte av idéer med andra organisationer.

"När du utvecklar en ny produkt, vill du öppna upp för andra företag?" sa hon. "Vill du skydda din produkt, eller vill du öppna upp för andra enheter för att öka produktens framgång?"