Ett år sedan , Facebooks VD Mark Zuckerberg bländade tusentals mjukvaruutvecklare med utsikterna till förstärkta verklighetsfunktioner som kunde låta människor piffa upp lägenheter med digital konst.

Det här året, saker kan vara annorlunda.

Företagets årliga F8-konferens börjar på tisdag i San Jose, Kalifornien, efter ett år av falska nyheter, integritetsskandaler, kongressens vittnesmål, Ryssland utredningar och ursäkter. Inför startups, mjukvaruutvecklare och andra tekniker som vanligtvis är några av Facebooks största fans, Zuckerberg kommer att ha en chans både att be om ursäkt igen för företagets misstag – och att prata om vart det går härifrån.

Om hans senaste uttalanden är någon indikation, Zuckerberg kommer förmodligen att nämna att Facebook måste ta en "bredare syn" på sitt ansvar i världen, betona värdet av Facebook "community" och antyda att Facebooks ansträngningar att fixa saker kommer att vara bra för alla - användare, utvecklare, Facebook själv, och till och med världen.

Zuckerberg kan också sammanfatta några av de sekretessrelaterade förändringarna Facebook har gjort de senaste veckorna, inklusive nya begränsningar för användardata som appar kan ha tillgång till. Facebook kan också avslöja ytterligare ändringar.

Det har gått sex veckor sedan Cambridge Analytica -skandalen bröt, avslöjar att det politiska datautvinningsföretaget olämpligt fick tillgång till informationen från så många som 87 miljoner Facebook-användare. Facebook har gjort skadekontroll sedan dess.

För Zuckerberg, det innebär att användare och lagstiftare upprepade gånger ber om ursäkt, två dagars kongressförhör om huruvida och hur företaget skyddar sina användares integritet. För Facebook, det är också avsett att ytterligare begränsa datautvecklarnas tillgång till och hur länge de kan komma åt det; flera revisioner; och avstängning av appar som misstänks bryta mot Facebooks regler kring användarnas integritet.

En sådan apptillverkare, Cubeyou, säger att den felaktigt stängdes av utan förvarning och förblir avstängd trots att den har tillhandahållit bevis för att den inte sålde eller missbrukade människors data.

Problemet, Cubeyou vd Federico Treu sa, är att Facebook är "så stort och så viktigt" att det kan stänga av vem som helst från sin tjänst utan konsekvenser. Cubeyou har cirka 30 anställda; Facebook, nästan 28, 000.

På F8 i år, Treu förväntar sig många frågor om framtiden för Facebooks relation med utvecklare. Istället för att stå för sina fel, han sa, Facebook försöker fokusera på dåliga utvecklare, dåliga annonsörer" och ryssarna.

Facebook svarade inte omedelbart på ett meddelande för kommentar om Cubeyou på måndagen.

Zuckerberg kommer också sannolikt att prata om nya saker, inklusive AR och virtual reality. Till exempel, Facebook kan använda konferensen för att släppa ett bärbart headset som är utformat för att förvandla den hittills nördiga virtuella verkligheten till ett massfenomen. Zuckerberg tillkännagav $199-enheten, kallade Oculus Go, ett halvår sedan utan att ange när den skulle börja säljas.

Oculus, ett VR-företag som Facebook förvärvade 2014, säljer redan ett dyrare VR-headset som heter Rift. Men den enheten måste kopplas till en persondator. Den återhållsamheten, tillsammans med en prislapp på $399 och kostnaden för en dator för att driva enheten, är en av anledningarna till att VR hittills främst har tilltalat älskare av tv-spel som vill spela i tredimensionella konstgjorda världar.

Facebook räknar med att Oculus Go ska bredda publiken för VR. Förra året, Zuckerberg beskrev sin strategi för att använda VR för att omforma hur människor interagerar och upplever livet, mycket som företagets sociala nätverk redan har. Hans mål är att ha 1 miljard människor fördjupade i VR på Oculus-headset vid någon obestämd tidpunkt i framtiden.

© 2018 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.