Walmart, länge känd för sina "dagliga låga priser" -mantra och som en plats för grunderna, vill att kunder ska tänka på det som en källa för stil och exklusivt mode när de försöker nå mer välbärgade kunder.

Företaget lanserar Lord &Taylor -butiken på sin webbplats under de kommande veckorna med mer än 125 märken som Lucky Brand, Vince Camuto och Tommy Bahama, som återspeglar ansträngningarna att bredda sin kundbas, driva tillväxt och konkurrera med Amazon.

Det är absolut nödvändigt för Walmart att expandera bortom sina låginkomstkunder som är begränsade i hur mycket de kan spendera. Men strategin är inte med risker. Företaget måste uppmärksamma kunder med högre inkomst samtidigt som de håller fast vid sin kärnstrategi.

Walmart -butikskunder har en medianhushållsinkomst på cirka $ 48, 000, under $ 56, 000 av sina webbplatskunder och $ 85, 000 medianinkomst för Amazon -shoppare, säger Craig Johnson, VD för detaljhandelskoncernen Customer Growth Partners.

Under de senaste månaderna har Walmart har renoverat sin webbplats med tonvikt på mode och heminredning. Hemvaruavdelningen, till exempel, har samlingar för stilkategorier som modern eller bohemisk, med layouter som ekar känslan av en dekorerande tidning.

Walmart har också varit på en förvärvsresa, köper online -återförsäljare Jet.com, som vädjar till en inköpare med högre inkomst, två år sedan. Och under Jets grundare, Marc Lore, som nu leder Walmarts amerikanska e-handelsverksamhet, Det har också köpt flera exklusiva klädmärken online, inklusive Bonobos och ModCloth.

Under tiden, Walmart säger att det har kunnat locka till sig högre inkomstkunder genom sin personliga shoppingtjänst som låter onlinebutiker på cirka 1, 200 butiker hittills hämtar sina beställningar.

Men Walmarts partnerskap med Lord &Taylor, meddelade i november förra året, markerar en ny modell för Bentonville, Arkansasbaserad discounter.

Med lanseringen av L&T -sidan, Walmart kommer att ha sina egna vardagsvarumärken och premium Lord &Taylor -märkena. Förutom de artiklar som erbjuds av L&T, Walmart.coms bredare modeerbjudanden kommer att markera klockor, bagage och resor, säsongsbutiker och förstklassig skönhet.

Lord &Taylor-tjänstemän sa i slutet av förra året att avtalet med Walmart gör att kedjan kan locka nya kunder som redan köper avancerade produkter på Walmart.com.

"Lord &Taylor tänker annorlunda om verksamheten, och detta är ett exempel på hur vi förnyar, "sade en företrädare för ett företag i ett uttalande som e -postades till Associated Press.

Företagen avböjde att avslöja ekonomiska detaljer om partnerskapet.

© 2018 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.