Den amerikanska tidningsgruppen känd som Tronc meddelade på torsdagen att den återgår till sitt gamla namn Tribune Publishing, två år efter en rebranding-satsning som väckte brett hån.

Utgivaren av Chicago Tribune, New York Daily News, Baltimore Sun och andra tidningar gav ingen anledning till förändringen, men namnet Tronc – en moniker som stod för Tribune Online Content – ​​förlöjligades både inom och utanför nyhetsbranschen.

"Om du ville beteckna den sista döende dinosauriens patetiska nästut, "tronc" skulle vara ett ganska bra ord, " twittrade The New York Times biträdande teknikredaktör Quentin Hardy vid tidpunkten för omprofileringen.

Trots namnbytet, som gäller den 9 oktober, Tribune Publishing står inför en svår väg i en bransch som kämpar för att anpassa sig till en digital värld.

I juli, företaget meddelade att det skulle minska hälften av personalen på redaktionen på Daily News, den ikoniska New York-tabloiden.

Tronc sålde sin mest kända tidning, Los Angeles Times, till bioteknikmiljardären Patrick Soon-Shiong i juni. Vissa rapporter sa att det har varit i samtal med en annan tidningskedja, McClatchy, ägare till Miami Herald, Kansas City Star och andra.

© 2018 AFP