En doktorand från Purdue University utvecklar ett system för annonsering och publikanalys som gör det möjligt för annonsörer att spåra reklamens specifika reklam och publikens betyg genom att analysera korta videoklipp och demografiska undersökningar som skickas direkt från tittarnas smartphones.

Gustavo Valencia i Purdues School of Electrical and Computer Engineering skapar ett mjukvarusystem som kallas Rabbit Hole som kan spåra publiks betyg, reklamens upphovsrätt, konkurrenters investeringar och mer för mediebyråer att analysera och förbättra deras reklamers påverkan.

"Kaninhålet avgör hur effektivt en given reklam är för att generera ränta och intäkter för en specifik produkt, "Sa Valencia." Till exempel, vi kan hjälpa ett läskföretagets marknadsföringsteam att ta reda på om deras reklamfilmer når sina målgrupper och inspirerar till att köpa läsk till konsumenter. "

TV leder fortfarande alla andra medier med över 50 procent i reklamgenererade vinster, enligt en studie av Ebiquity and Gain Theory.

"En annonsörs mål är att sända sin reklam och skicka ett meddelande, "Sa Valencia." Mediebyråerna som producerar dessa annonser vill veta om deras arbete direkt översätts till annonsörsvinster. Vi skapade kaninhålet för att lösa detta problem. "

Valencia arbetar på kaninhålet i samarbete med sin brors företag, Lathink, en Colombia-baserad annonsproducent. Lathink tar itu med det första hindret i reklampreproduktion genom att effektivisera och centralisera allt nödvändigt material som behövs för att brainstorma, skapa och publicera reklam.

The Rabbit Hole tacklar den andra utmaningen i reklampostproduktion genom att övervaka specifika kanaler publiks betyg, spåra reklamens olika varianter och upphovsrätt. Systemet kan spåra denna data för en reklam över olika kanaler eller länder, och kan till och med jämföra konkurrenternas marknadsföringsstyrka.

"Med all relevant information om en reklamfilm, kaninhålet skapar ett individuellt fotavtryck som beskriver vilken publik som fick reklamen, om det inspirerar dem att köpa den erbjudna produkten och annan sådan information, "Sa Valencia.

Systemet uppmanar familjer att fånga ett kort video- eller ljudklipp av sin TV på sin smartphone eller surfplatta och svara på några varumärkesminnen och socio-demografiska frågor. Sedan, familjerna får priser, som ett presentkort, kupong eller utökat TV -innehåll, för deras deltagande, och systemet analyserar inspelningarnas annonsinnehåll, lägga till informationen i en central databas.

"Vi kommer att erbjuda deltagarna exklusivt reklaminnehåll baserat på informationen de skickar om deras tittarvanor och plats, "Sa Valencia." Om en användare tittar på en annons om en snabbmatsrestaurang, kaninhålet kan skicka specifik information om kommande kampanjer eller försäljning och notera den närmaste restaurangen för inlösen. "

Rabbit Holes databas innehåller all relevant information om reklambyråns reklamfilmer och deras användning, till exempel publikdemografi och kanalers betyg. Databasen kan också utveckla ett exakt "individuellt fotavtryck, "som Valencia kallar det, för varje reklamfilm och dess offentliga erbjudandeinnehåll.

"Tiden är rätt för mediebyråer i Colombia som letar efter ett annat alternativ för innehållsanalys, "Sa Valencia." Min bror frågade mig, kan du utveckla ett modernt och pålitligt analyssystem som svarar på våra kunders frågor om deras reklamfilmer? Sedan dess, vi har gjort det och mer. "

Kaninhålets tjänst erbjuds först i Colombia för TV -reklam, genom företaget Lathink. Dock, Valencia sa att projektet så småningom kan expandera för att analysera annonser i andra länder, som Brasilien, Mexiko eller USA, eller på andra plattformar, som radio eller internet.