Traditionella handlare och lokala aktörer gladde sig på torsdagen över nya e-handelsregler som den indiska regeringen infört för globala jättar som Amazon och Walmart, vilka analytiker sa att de skulle kunna tvinga dem att ompröva sin indiska verksamhet.

Under överraskningsrestriktionerna, E-handelsföretag är förbjudna att sälja produkter från företag där de har en andel. De är också förbjudna att ingå exklusiva avtal med säljare.

Reglerna, som träder i kraft den 1 februari, kommer särskilt drabba Amazon, som har investerat miljarder dollar i sin verksamhet i Indien, och flipkart, som togs över i år av en annan amerikansk jätte, Walmart.

Regeringen agerade som svar på klagomål från tegel- och murbrukshandlare om att e-handelsjättar orättvist sålde produkter till rabatterade priser.

Redan indisk lag hindrar utlandsägda företag från att sälja direkt på sina webbplatser.

Så e-handelsföretagen har köpt i bulk och sedan sålt produkterna till gynnade leverantörer. Dessa säljer sedan vidare produkterna till rabatt på de e-handelssajter som lagligt förblir mellanhänder.

Amazon och Walmart, som i maj köpte en andel på 77 procent i det indiska företaget Flipkart för 16 miljarder dollar, kommer att drabbas värst av de nya reglerna. Ingen av dem har lämnat en offentlig reaktion.

Snapdeal, en av Indiens största shoppingsajter på internet, sade att ändringarna skulle möjliggöra lika villkor för alla säljare.

"Marknadsplatser är avsedda för äkta, oberoende säljare, av vilka många är små och medelstora företag (mikro, små och medelstora företag), " Snapdeals grundare Kunal Bahl sa på Twitter.

Confederation of All India Traders (CAIT) sa att den nya policyn skulle sluta med diskonteringskrig mellan e-handlare.

Det skulle också kontrollera att stora företag använder "exklusivitetspolicyn, underprissättning och djupa rabatter" till deras fördel, CAIT:s sekreterare Praveen Khandelwal sa till AFP.

De nya reglerna kommer att börja den 1 februari när premiärminister Narendra Modis nationalistiska regering tillkännager sin interimsbudget inför ett allmänt val i maj.

Analytiker sa att regeln skulle ha en stor inverkan på de affärsmodeller som byggts upp under de senaste fem åren av de amerikanska jättarna när de gör intåg på Indiens växande marknad.

"Amazon, Walmart och andra aktörer med sina investeringar i Indien kommer att behöva tänka om sina affärsstrategier, Satish Meena från Forrester Research sa till AFP.

"Konsumenter kommer att möta bördan och priserna kommer att stiga medan tillgängliga alternativ kommer att gå ner."

Den indiska regeringen har under de senaste två åren försökt stärka inhemska företag mot utländsk konkurrens.

Det har berättat för kreditkortsföretag som Visa, American Express och Mastercard att all information om indianer måste lagras på Indien-baserade datorer.

Regeringen har också föreslagit gränser för vad internetjättar kan göra med personuppgifter.

Det föreslog nyligen att WhatsApp-meddelandeappen bryter sin varumärkeskryptering som garanterar privat kommunikation mellan användare. Det Facebook-ägda företaget har häftigt motsatt sig samtalen.

© 2018 AFP