Nike vill träffa dina fötter.

Sneakersäljaren kommer att lansera ett fotskanningsverktyg i sin app i sommar som mäter och kommer ihåg längden, bredd och andra dimensioner av kundernas fötter efter att de pekat en smarttelefonkamera på tårna. Appen kommer då att berätta för shopparna vilken storlek de ska köpa var och en av sina skor i, som Nike hoppas kommer att minska på dyra onlineavkastningar när de försöker sälja fler av sina varor via sina webbplatser och appar.

Men Nike kommer också att få något som det aldrig har haft tidigare:en översvämning av data på vanliga människors fötter, en potentiell guldgruva för skomakaren, som säger att den kommer att använda informationen för att förbättra utformningen av sina skor. Nike förlitar sig främst på fötterna på stjärnidrottare för att bygga sina sparkar.

"Nikes kommer att bli bättre och bättre passande skor för dig och alla andra, "säger Michael Martin, som övervakar Nikes webbplatser och appar.

Nike kommer inte att sälja eller dela data till andra företag, Säger Martin. Och han säger att kunderna inte behöver spara fotskanningarna på sina Nike -konton. Men om de gör det, de behöver bara skanna fötterna en gång och Nikes appar, webbplatser och butiker kommer att känna till deras dimensioner varje gång de behöver köpa sneakers. Arbetare i Nike -butiker kommer också att utrustas med iPod för att skanna, ersätta de metallstorlekskontraktionerna.

Den utmanande delen för Nike är att övertyga människor som de behöver mäta sina fötter i första hand. De flesta tror att de redan vet vad deras skostorlek är, säger Brad Eckhart, som var chef på skobutikskedjan Finish Line och nu är rektor på detaljhandelskonsultföretaget Columbus Consulting,

Men Nike säger att det får en halv miljon klagomål om året från kunder relaterade till passform och storlek. Och det erkänner vad många kunder redan har misstänkt:Var och en av dess skostilar passar olika, även om de är i samma storlek. En lädersneaker kan vara stramare och kräver en större storlek. Stickade kan vara mer förlåtande. Och skosnören kan kasta allt.

Skostorlek är "effektivt en lögn, "säger Martin." Och det är en lögn som vi har förevigat. "

Matt Powell, en sportbranschanalytiker på NPD Group Inc., säger att verktyget kan vara mest värdefullt för människor som vill springa eller spela basket i sina sneakers, eftersom fel passform kan orsaka skada. Men Powell säger att de flesta köper sneakers bara för att gå runt i.

Fortfarande, Att hitta rätt storlek är ett problem för shoppare:"Det finns verkligen ingen branschstandard för vad som är storlek 10, "Säger Powell.

© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.