Washington Post presenterade på tisdagen en ny annonsteknisk plattform som presenteras som ett sätt att hjälpa tidningar att motverka förlusten av onlineintäkter till stora plattformar Google och Facebook.

Den dagliga, som ägs av Amazons grundare Jeff Bezos, sade att det nya självbetjäningsgränssnittet för annonsköp kallat Zeus Prime skulle erbjudas till andra tidningar som en del av dess Arc Publishing-plattform.

"Genom Zeus Prime, köpare kommer enkelt att kunna köra en annonskampanj genom att skapa ett annonsformat med ett enda klick och rikta in sig på en marknadsplats med betrodda utgivare, sade Jarrod Dicker, vice vd för kommersiell teknologi på Posten.

Dicker beskrev systemet som "ett pålitligt alternativ till plattformar" som skulle erbjudas tidningar och medieföretag från och med 2020.

Det nya systemet syftar till att ge annonsörer ett alternativ till "duopol" av Google och Facebook, som kontrollerar cirka 60 procent av USA:s onlineannonsintäkter, enligt analysföretaget eMarketer.

Det ser också ut att ge tidningar bättre intäktsgenerering och annonsinriktning för att befria dem från beroende av de stora plattformarna.

"Det har alltid funnits ett rallyrop för att bygga ett ekosystem som drar ihop allt, men slutar ofta i ett snubblande på grund av att prestanda bara är enklare och billigare på plattformar i skala, "Sa Dicker." Men den här gången är det annorlunda. "

Zeus Prime är den senaste i en serie tekniska tjänster som erbjuds av Posten sedan Bezos köpte dagligen som en personlig investering.

Ett element är Zeus Insights, ett annonsinriktningssystem som syftar till att leverera mer relevanta annonser men utan de invasiva spårningsmetoder online som används av rivaler.

Detta levererar annonser baserade på innehåll läsare ser istället för att använda spårnings "cookies" som kan följa en användare runt på webben.

Dicker sa att Zeus-tekniken möjliggör en bättre kontakt med läsare och annonser som är anpassade till lämpligt innehåll, undvika de pinsamma sammanställningar som setts de senaste åren.

"Zeus teknologisvit möjliggör denna koppling med varumärken, föra tillbaka intäkterna till förlagen, genom ett ekosystem som kräver högsta prestanda, mycket målinriktade datafunktioner och sömlöshet vid köp över hela linjen, " han sa.

© 2019 AFP