Uppkomlingar för videostreaming letar efter en annan modell för att ta sig an branschledande Netflix:gratis-till-tittare-tjänster som kommer med annonser.

Medan Disney, HBO, och Apple lanserar konkurrerande tjänster enligt samma prenumerationsmodell som Netflix, andra som Tubi, Roku, Pluto och Rakuten testar tittarnas tolerans för annonser i video on demand-tjänster.

Kalifornien-baserade Tubi och japanska Rakuten tillkännagav båda planer på att ta sig in i Europa denna vecka på MIPCOM i Cannes, Frankrike, världens största TV-innehållsmarknad.

Tubi planerar att lansera en Tubi Kids-tjänst nästa vecka, som kommer att bli tillgänglig i Storbritannien 2020, och inkluderar serier som "Strawberry Shortcake", "Paddington Bear" och "The Wiggles".

Tubi skryter med att dess huvudsakliga tjänst i USA med 15, 000 filmer och tv-program har ett större bibliotek än Netflix och framstår som en plats för större variation snarare än exklusivt innehåll.

"Endast ungefär en procent av programmen får folk att teckna en prenumeration... och vi kommer inte att lansera nästa "Game of Thrones", " Tubis vd Farhad Massoudi sa till AFP.

"Men vi kommer att ha ett bibliotek med underbara serier, filmer och dokumentärer som har vunnit priser på Cannes eller Oscars, som du vill titta på en fredag ​​kväll, " han lade till.

Ändå har Rakuten TV meddelat planer på att komplettera sin filmkatalog med exklusivt innehåll, till exempel en dokumentär om FC Barcelona som John Malkovich uttryckte.

"Det finns inte en stark gratis plattform i Europa ännu, " sa Rakuten TV-chef Jacinto Roca.

Med de flesta tittare som har två eller tre prenumerationsströmningstjänster, "vi anser att AVOD är ett naturligt komplement till SVOD och betala per visning, " sa han med hänvisning till annonsstödda och prenumerationsvideo on demand-tjänster."

Marknaden för prenumerationsvideostreaming blir snabbt trångt.

Nästa månad planerar Disney och Apple att lansera prenumerationsvideo-on-demand-tjänsterna Disney+ och AppleTV+.

Den brittiska plattformen Britbox, som har satts samman av landets traditionella sändare BBC och ITV, förväntas lanseras i slutet av året och WarnerMedia planerar att lansera sin HBO Max-tjänst under de första månaderna av 2020.

Alla är stora ägare av innehåll som användare kan förväntas betala för.

Men en annan amerikansk jätte, Viacom (Paramount, MTV, Nickelodeon), har också visat intresse för free-to-viewers-modellen genom att köpa Pluto TV i januari för 340 miljoner dollar.

Tjänsten erbjuder tematiska kanaler med live-TV-program samt uppspelningsalternativ, och förutom USA är tillgänglig i Storbritannien, Kanada, Tyskland och Schweiz.

Ingen annonströtthet

Över hela världen försöker offentliga och privata tv -kedjor behålla tittarna genom att erbjuda innovativ och exklusiv programmering.

Men de står fortfarande inför problemet som gjorde Netflix till en sådan frisk fläkt för tittarna:att visa tillräckligt många annonser för att tjäna pengar men inte så många att de stänger av tittarna.

Annonsstödda videoströmningsplattformar kommer att möta samma problem. De som är baserade i USA står inför den extra utmaningen att européer är vana vid att se färre annonser, ofta på grund av nationella bestämmelser.

"För att introducera Pluto TV i Europa, vi minskade antalet annonser, sa Olivier Jollet, plattformens innehållschef för Europa, under en rundabordsdiskussion på MIPCOM.

Tubi planerar samtidigt att använda en annonsbelastning på bara en fjärdedel av USA:s kabelnät när det expanderar, eller cirka fyra till fem minuter per timme.

"Om du blir avbruten varannan minut med en reklampaus kommer du inte att vara glad, " han sa.

"Vi har ingen avsikt att göra underhållningsupplevelsen eländig."

Rakuten planerar att ha ungefär hälften av annonserna för TV -sändningar.

Gratis video on demand-tjänster bör vara attraktiva för annonsörer eftersom det finns tittare som tittar på annonserna, och Rakutens Roca sa att de som köper tid på traditionella tv-apparater i själva verket visar intresse eftersom sådana tjänster möjliggör bättre inriktning på publik och möjligheter att förnya sig.

Sociala nätverk har inte varit inaktiv i detta utrymme.

Facebooks Watch-plattform tillkännagav denna vecka partnerskap med mat- och reseprogramnätverket Tastemade och den franska kanalen M6.

Världens största reklamstödda strömmingssajt är Googles YouTube, som har funnits sedan 2005, även om det har fokuserat på kortare videor.

Medan de flesta innehållsägare har varit vaksamma mot att deras program visas på YouTube, några anammar det nu. Lagardere Studios i Frankrike har placerat avsnitt från två populära serier som de äger på sajten.

© 2019 AFP