Sexleksaker är tillbaka på CES -utställningsgolvet. Och Lora Haddock DiCarlo förtjänar mycket av äran.

"Vi vill omforma hur människor tänker om sexteknik, "säger VD och grundare av företaget som bär hennes namn och marknadsför sådana produkter.

"Vi skämde nöje (teknik) så länge, "säger hon." Faktum är att sexuell hälsa och välbefinnande (produkter) är hälso- och friskvårdsprodukter. "

Det är den kategorin enligt vilken Consumer Technology Association (CTA), som organiserar evenemanget, låter sådana företag ställa ut vid 2020 -industrin. Men det krävdes en del övertygande.

I DiCarlos berättande, bakgrundshistorien börjar med en orgasm, vilket ledde till företagets första i en familj av handsfree robotmassagerare som heter Osé. Osé växte fram i samarbete med robotlaboratoriet vid Oregon State University, som, DiCarlo påpekar, inkluderade flera kvinnliga ingenjörer.

Hennes företag ansökte om och beviljades ett CES -innovationspris för prototypen som var Osé, på förhand att produkten är avsedd att stimulera en kvinnas G-punkt och klitoris. Men ungefär en månad senare, när Lora DiCarlo bad om att Osé skulle ingå i en produktutställning på CES och ställa ut på mässan, CTA tog priset bort med motiveringen, DiCarlo säger, att de fann det "omoraliskt, obscen, och vansinnigt. "

En motreaktion uppstod över den sexistiska hållningen mot den kvinnofokuserade produkten, och CTA böjde sig så småningom för trycket. Det bad inte bara DiCarlo om ursäkt och vände omvändningen av utmärkelsen, men inledde en dialog med henne som resulterade i en ny politik, öppna golvyta inom hälso- och välbefinnandeområdet för sådana sextekniska utställare.

Förbudet höjde faktiskt DiCarlos profil och men inte nödvändigtvis den väg hon skulle ha valt, har varit bra för affärer. Hon försålde mer än 10, 000 Osé -enheter i december (290 dollar vardera), och har tredubblat företagets storlek. Vid CES 2020, DiCarlos företag kommer att presentera två nya biomimetiska nöjesenheter under namnen Baci och Onda.

Kontrovers om sex är inget nytt för CES. Under sina tidigaste dagar, showen inkluderade medlemmar i porrindustrin.

Adult Entertainment Expo blev så småningom ett eget evenemang, även om det under några år gick samtidigt med CES, fast inte för närvarande.

Bortsett från det, många företag på CES har anställt attraktiva knappt klädda "monterbabes, "begreppet myntat för kvinnor vars jobb det är att locka fottrafik till en mestadels manlig publik. CTA har sagt att det behåller rätten att ta bort personer som bär det som de anser vara olämpliga kläder.

Kritiker av showen har också klagat genom åren på bristen på inkludering när det gäller talande roller, med de mest framträdande nyckelplatserna som ges till manliga chefer.

Vid årets CES, Ivanka Trump kommer att tala som har skapat sin egen kontrovers.

För hennes del, DiCarlo säger att införandet av sextekniska utställare handlar om att normalisera hur folk pratar om ett ämne som enligt vissa anses vara off-limits. "Vi tror att det är rätt att ha öppna samtal om våra kroppar och mänsklig sexualitet, " hon säger.

Fortfarande, det kommer att vara värt att titta på under de närmaste dagarna vilken typ av respons sex tech faktiskt får.

"Den stora frågan för mig är hur varumärken kommer att prata och placera dessa prylar, "säger Carolina Milanesi, en analytiker med Creative Strategies. "Kommer det att handla om kvinnor, deras nöje och hälsa eller, som vi ofta ser, prylarna som marknadsförs kommer att handla om män? "

(c) USA 2020 idag
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.