De "snabba bitarna" av video från startupen Quibi med djupa fickor kan bli en ny underhållningsform för smartphoneanvändare som är på språng. Frågan är om det är rätt tidpunkt.

Med konsumenterna redo eller inte, Quibi började strömma kortformade komedier, drama och underhållning på måndag i ett försök att vinna publik i mobilåldern.

Coronavirus-pandemin har dramatiskt förändrat landskapet för Quibi, eftersom den kortformade videoplattformen nu måste tilltala publiken med tid och möjlighet att se filmer eller långa tv-program på storbildsskärmar hemma.

Quibis tekniska chef Rob Post sa att den nya tjänsten fortfarande är relevant i en pandemi-besatt värld.

"Vi gör vårt bästa för att anpassa oss till världen som den har förändrats den senaste månaden, " Post berättade för AFP. "Nu, Att berätta historier verkar viktigare än någonsin."

Stora studior har skjutit in cirka 1 miljard dollar för tjänsten, som redan har lockat Hollywoodnamn som Steven Spielberg, Guillermo Del Toro och Jennifer Lopez.

Störningen orsakad av pandemin är "ett plus och ett minus" för Quibi, enligt Creative Strategies analytiker Carolina Milanesi.

"Pluset är att vi alla streamar och bingar så mycket innehåll som vi kan få, så att ha fler valmöjligheter är inte en dålig sak, sa Milanesi.

"Den negativa sidan är att hela småätandet medan du är på språng - att titta på en snabb video medan du pendlar eller väntar i kö - är inget vi gör längre."

Quibi kan fortfarande finna en starkare dragningskraft hos unga tittare som förlitar sig på smartphones för underhållning oavsett var de är, enligt analytikern.

Mitt i tecken på en allt djupare ekonomisk nedgång, Quibi förlängde förra månaden sin två veckor långa testperiod till ett 90-dagarserbjudande. Därefter kommer en månadsprenumeration att kosta $5 med annonser eller $8 för en annonsfri version. Chefer lovade att inte mer än 2,5 minuters annonser skulle visas varje timme.

Många bett

Quibi grundades av Jeffrey Katzenberg, en mångårig Disney-chef och medgrundare av DreamWorks SKG, och tidigare eBay-chefen Meg Whitman, som är VD för den nya tjänsten.

Katzenberg har fakturerat Quibi som en tv-förvandling, dra nytta av smartphonefunktioner som plats, tidpunkt på dygnet, och svänger från liggande till stående skärmar.

Allt Quibi-innehåll – från komedier till dokumentärer, sport och nyheter – var original och producerades "av de största namnen i Hollywood, " sa han tidigare i år.

Med 50 shower tillgängliga vid lanseringen, och 175 original på gång, Quibi tog beslutet att hålla fast vid sin lanseringsplan.

Whitman sa att hon förväntar sig att Quibi ska få dragkraft trots de "oöverträffade" tiderna.

"Människor har fortfarande stunder emellan - det är bara annorlunda, " sa hon till AFP.

Quibi kommer att släppa ett "kapitel" per dag av sina nyckelshower, med syftet att återuppväcka de "vattenkylare ögonblicken" av traditionell tv.

Lanseringsfilmer inkluderar den psykologiska thrillern "Survive" med "Game of Thrones"-skådespelerskan Sophie Turner och Liam Hemsworths dystopiska "Most Dangerous Game".

Palmstirrar

Tjänsten är "syfte byggd för handflatan" med korta avsnitt skräddarsydda för smartphones, enligt Quibi produktchef Tom Conrad.

Han sa att Quibi var tänkt som en "personlig tjänst" så konton är avsedda för individer, inte att delas.

Allt Quibi-innehåll kan laddas ner för visning offline, ta bort trycket från mobila datanätverk om användare är kloka nog att använda Wi-Fi-hotspots för att få avsnitt.

Tidig tillgång till Quibi visade en mängd olika erbjudanden från nyheter och komedi till thrillers och dokumentärer, ge rekommendationer baserat på visning och inbjudan till sökningar efter genre eller programnamn.

Närhelst en smartphone vänds från upprätt, eller porträtt, till landskaps- eller bakgrundsscener eller reklam anpassas omedelbart för att visas som om de ursprungligen filmades ur det perspektivet.

Quibi ansluter sig till en rad andra streamingtjänster som syftar till att klippa bort Netflix och Amazon Prime Videos tidiga framgångar. Dessa inkluderar Disney+, WarnerMedias HBO Max, NBCUniversals Peacock och Apple TV+.

Den amerikanska trådlösa operatören T-Mobile meddelade att de kommer att tillhandahålla ett års Quibi-tjänst med några av sina planer.

"Med fler av oss som stannar hemma just nu, Quibi har aldrig behövts mer, ", säger T-Mobiles vd Mike Sievert i ett pressmeddelande.

"Det kommer på scenen med en helt annan upplevelse, gjord för mobil."

© 2020 AFP