I motsats till alla brittiska sommarnormer, landet har solat i till synes oändligt sol ett tag nu. 18m pint öl dracks ensam förra helgen, när fansen firade England som slog Sverige i VM -kvartsfinalen och temperaturen nådde 30 ° C.

Medan en solig sommar utan tvekan är en stämningsbooster, ovanligt höga temperaturer och förlängd sol exponering medför också allvarliga kortsiktiga och långsiktiga hälsorisker. Många av dessa risker kan lindras genom att individer vidtar några enkla åtgärder som att stanna i skuggan, bär solskyddsmedel och dricker mycket vatten.

Trots detta, solbrända axlar förblir en allestädes närvarande syn under en varm stavning. I mer allvarliga termer, 2 extra, 000 dödsfall tillskrevs värmeböljan 2003, medan fall av melanom hudcancer har mer än fördubblats under de senaste åren.

Det verkar som om de mycket verkliga och allvarliga riskerna med varmt väder inte beaktas väl. Så, varför är det så svårt att kommunicera risker med hett väder? Dels kan det bero på att när solen äntligen skiner i Storbritannien tenderar den att ses som en positiv upplevelse.

Forskning från University of Leeds och kollegor fann att när invånare i Storbritannien ombads tänka på höga temperaturer, de brukade tänka på trevliga sommardagar. Till detta läggs medias tendens att fira varmt väder, uppmuntra nationen att fräsa och baka medan solen varar. De som faller offer för hummer ansikte ger underhållande sidor medan råd som dricksvatten kritiseras som överdriven av barnvakt staten.

Volymen och tonen för mediatäckning kan avgöra risknivån som allmänheten fäster vid ett problem, och medan media tenderar att rama in extrema våta väderhändelser som "väderbomber" eller "mördarstormar", ovanligt varmt väder presenteras som något att njuta till fullo.

Medan mer extrem regn och översvämningar diskuteras som ett växande hot, värmeböljor tenderar fortfarande att uppfattas som exceptionella. Detta är inte vetenskapligt korrekt:16 av de 17 hetaste åren på rekord har inträffat under detta århundrade och en ny expertbedömning kategoriserade högtemperaturrisker i Storbritannien som "allvarliga och omedelbara".

Trots detta, en annan undersökning av Leeds i Storbritannien visade att de upplevt färre varma somrar under de senaste åren. Och medan människor känner igen riskerna med hetare, torrare somrar, vår pågående forskning tyder på att detta inte är något de förväntar sig att Storbritannien kommer att uppleva förrän någon gång i framtiden.

Farligt höga temperaturer presenteras ofta som en oro för andra länder, eller för britter, bara när de besöker dem. Ta, till exempel, Solskydd. Annonserna innehåller enhälligt det azurblå vattnet och palmerna på tropiska stränder, inte mässritten och glassbilarna i den brittiska kusten.

Forskare förväntar sig att Storbritannien kommer att uppleva tätare varma och torra somrar när Storbritanniens vädermönster förändras under ett förändrat klimat. Detta kommer sannolikt att förvärra befintliga hälsorisker samt utmana byggd infrastruktur och till och med kulturella normer och vanor. Kortsiktiga hanteringsbeteenden som att hålla sig hydrerade och bära solskyddsmedel kommer att bli ännu viktigare, men det kommer också behovet av långsiktiga anpassningar.

Att effektivt kunna kommunicera att värmeböljor är extrema väderrisker för invånare i Storbritannien kommer att bli ännu mer nödvändigt. Detta är aldrig ett enkelt budskap att leverera, men särskilt inte när solen är ute och fotbollen är på.

Denna artikel publicerades ursprungligen på The Conversation. Läs originalartikeln.