Google uppdaterar ofta sina slagord eller motton som en naturlig konsekvens av varumärkesstrategier. Även om sådana slagord kan påverka uppfattning och varumärkesimage, signalerar de vanligtvis inte väsentliga förändringar i organisatoriska prioriteringar eller kärnfokusområden.

Dessutom är det vanligt att teknikföretag använder flera slogans samtidigt över olika kanaler eller kampanjer, för att skräddarsy meddelanden för olika segment av användare . Att utvärdera bredare affärsbeslut med hjälp av endast en tagline-ändringar kan ge felaktiga resultat