Äpple, drabbats av fallande iPhone-försäljning, tillkännagav kommande förändringar av sin telefon och datorprogramvara för att lyfta fram dess ökande betoning på digitala tjänster och att ytterligare positionera den som en hård väktare av personlig integritet.

Revisionerna förhandsgranskades i måndags under en konferens i San Jose, Kalifornien, inkluderade en ny funktion som låter människor logga in i appar och andra tjänster med ett Apple-ID istället för att förlita sig på liknande inloggningsalternativ från Facebook och Google – två företag som bryter data för att sälja reklam. Apple sa att de inte kommer att samla in spårningsinformation om användare från den tjänsten.

Som en del av den funktionen, Apple kommer också att låta användare maskera sina riktiga e-postadresser när de loggar in på appar och tjänster. Det kommer att involvera falska e-postadresser som automatiskt vidarebefordrar till användarens personliga e-post. När nästa version av iPhone-mjukvaran kommer ut i höst, Apple lovar också att ge människor möjligheten att begränsa den tid som appar kan följa sina platser och förhindra spårning via Bluetooth- och Wi-Fi-signaler.

Revideringarna är en del av Apples pågående försök att skilja sig från andra teknikjättar, av vilka många erbjuder gratistjänster i utbyte mot personuppgifter såsom var och personliga intressen, vilket i sin tur ger bränsle till den reklam som genererar större delen av deras intäkter. Äpple, däremot tjänar praktiskt taget alla sina pengar på att sälja enheter och tjänster, vilket gör det lättare för vd Tim Cook att omfamna "privatliv är en grundläggande mänsklig rättighet" som ett av företagets stridsrop i en tid av allt mer påträngande teknologi.

Måndagens programvarupresentation är en årlig rit som Apple håller för tusentals programmerare i slutet av våren. Det här året, dock, Apple brottas med sin största utmaning sedan dess visionära medgrundare, Steve Jobs, dog för nästan åtta år sedan.

Även om det fortfarande är populärt, iPhone driver inte längre Apples vinster på ett tillförlitligt sätt som det har gjort under det senaste decenniet. Försäljningen har minskat kraftigt de senaste två kvartalen, och kan drabbas av ytterligare ett slag om Kinas regering riktar in sig på iPhone som vedergällning för handelskriget som förs av. Ett annat potentiellt problem hägrar för Apple. Regulatoriska klagomål och en konsumenträttegång ifrågasätter båda om Apple har missbrukat kraften i sin iPhone-appbutik för att motverka konkurrens och urholka mindre teknikföretag som förlitar sig på den för att locka användare och sälja sina tjänster.

Apple försöker anpassa sig genom att pressa pengar från digitala tjänster skräddarsydda för de mer än 900 miljoner iPhones som för närvarande används. Övergången inkluderar en Netflix-liknande videotjänst som Apple retade i mars och satte i centrum igen på måndag med en förhandstitt på en av de nya serierna som kommer ut i höst, "För hela mänskligheten."

Men iPhone är fortfarande Apples tältattraktion. Nästa version av iPhone-operativprogramvaran, iOS 13, lyckas erbjuda både sekretessfunktioner och ett estetiskt "mörkt läge" för skärmen — en funktion som redan finns på Mac.

Apples chefer hävdade också att iOS 13 kommer att öppna appar snabbare och att en ny version av Face ID-systemet kommer att låsa upp din telefon 30 procent snabbare. Programvaran kommer också att introducera mer artificiell intelligens för att möjliggöra Apples digitala assistent, Herr, att tala mer som en människa och, om så tilldelas, automatiskt ta itu med ännu fler uppgifter, som att läsa inkommande meddelanden högt när Apple försöker komma ikapp de digitala assistenterna från Google och Amazon. Apples förbättringar inom artificiell intelligens skapade också ett nytt fotohanteringsverktyg som plockar ut de bästa bilderna tagna en viss dag eller under en hel månad eller ett helt år.

Apple Maps kommer att få den största makeoveren av någon av företagets inbyggda appar. Från och med iOS 13 kommer kartorna att innehålla detaljerad gatu- och platsdata som Apple säger att de samlat in med gatu- och flygbilder – taktik som dess största mobilapp-konkurrent Google har använt i flera år.

Apple presenterade också flera nya appar för sin smartwatch, inklusive oberoende appar som inte förlitar sig på iPhone som ett annat tecken på företagets beslutsamhet att minska sitt beroende av den produkten. App Store kommer att finnas tillgänglig på klockan, gör det möjligt för människor att hitta och ladda ner appar direkt på deras klocka – vilket utökar tillgängligheten för köp som genererar provision för Apple.

Ipaden kommer också att få ett eget operativsystem istället för att rulla på iPhone-programvaran eftersom Apple försöker tillgodose konsumenter som vill att surfplattan ska kunna göra fler av de saker som en bärbar dator kan göra.

I sina bärbara och stationära företag, Apple delar upp sin iTunes-programvara för datorer i tre appar:Apple Music, Apple Podcasts och Apple TV. Apple debuterade med iTunes för 16 år sedan för att sälja och hantera digital musik för iPod, vilket banade väg för iPhone.

Apple har redan minskat betoningen på iTunes på iPhone och iPad, men nu kommer det att göra samma sak på Mac också senare i år. ITunes kommer fortfarande att vara tillgängliga på Mac-datorer som använder äldre versioner av operativsystemet, likaså på alla maskiner som körs på Microsofts Windows.

© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.