Tillbringa någon tid online eller surfa på sociala medier, och du kommer sannolikt att stöta på märkesinnehållet videoinnehåll. Annonsörer och marknadsförare vill att människor inte bara ska se deras innehåll utan att de ska njuta av det så mycket att de delar det med sina vänner. En ny studie från University of Kansas har funnit att varumärkets framträdande och annonsörernas beslut att avslöja om innehållet är märkesvaror kan i hög grad påverka hur människor ser och delar videon.

Videoinnehåll med märkesvaror är mycket populärt bland annonsörer. Tekniken har gjort det möjligt för marknadsförare att nå konsumenter på nya sätt, men det har också gjort det möjligt för konsumenterna att isolera sig från reklaminnehåll. Hyejin Bang, biträdande professor i journalistik vid KU, skrev en studie där deltagarna tittade på exempel på märkesinnehåll och mätte hur noga de uppmärksammade, om de insåg att det var reklam och om de skulle dela det. Effekten av varumärkets framträdande berodde på när innehållets märkesart avslöjades. När det var innan videon, framstående placering genererade större övertalningskunskap jämfört med subtil placering, vilket resulterade i mindre delningsavsikt och undvikande av visuell uppmärksamhet.

Studien är på gång i Journal of Interactive Marketing och var medförfattare av Dongwon Choi, Bart Wojdynski och Yen-I Lee från University of Georgia och Kate Keib från Oglethorpe University.

Smäll, som forskar om digital reklam, marknadsföring, konsumentengagemang och hur enskilda egenskaper måttliga medieeffekter, sade studien ger både information om hur marknadsförare bättre kan nå potentiella publik och hur konsumenter kan skydda sig själva. Ursprunglig reklam, eller märkesinnehåll för att se ut som om det är producerat av individer, kan lura. Enligt Federal Trade Commission -riktlinjerna måste märkesinnehållet märkas som sådant.

"När människor utsätts för infödda annonser som märkesinnehåll, de kan påverkas utan att ens veta att de tittar på reklam, "Sa Bang.

Det finns inga lagar om när märkesinnehåll måste märkas, eller hur starkt varumärket kan presenteras. Forskningsprojektet mätte märkesinnehållets effekter genom att låta deltagarna se innehåll för Red Bull energidrycker på fyra olika sätt. Upplysningen gjordes i början av videon, men varumärkets placering under en YouTube -video med extrema sporter som var musik var antingen framträdande eller subtil. Avslöjande lämnades också i slutet, och placeringen var antingen framträdande eller subtil.

Forskare använde ögonspårningsprogram för att bedöma om tittarna uppmärksammade videorna och ifrågasatte dem efter att ha tittat om de skulle dela sådant innehåll.

"När avslöjande ges i början, det aktiverar konsumenternas defensiva mekanism mot marknadsföringsinnehållet, så försöker de avsiktligt undvika sådant innehåll, "Sa Bang." Som ett resultat, det kan också minska deras avsikt att dela. Dock, om det avslöjades subtilt, och det var inte mycket varumärkesplacering i videon, aktiveringen av försvarsmekanismen försvinner, Därför är det mer troligt att människor delar med sig. "

När den mäts ensam, om avslöjandet var i början eller slutet, det gjorde liten skillnad i tittarnas avsikt att dela. Men om avslöjandet gjordes i början och varumärkesplaceringen var framträdande, de var mycket mindre benägna att dela. Detsamma gällde för tunga varumärkesplaceringsvideor med avslöjande i slutet. Videor där varumärkesplaceringen var subtil hade den högsta uppmärksamheten och var mer benägna att delas, rapporterade tittarna.

"I fall av den subtila varumärkesplaceringen, tidpunkten för avslöjandet gjorde inte skillnader när det gäller visuell uppmärksamhet, "Bang sa." Men vid mycket framstående varumärkesplacering, post-avslöjandet väckte mycket mer visuell uppmärksamhet jämfört med pre-avslöjandet. "

Studien mätte också deltagarnas övertalningskunskap. Faktorn, eller samlad kunskap om marknadsföring och medvetenhet om att innehåll var reklam, korrelerar starkt med tittarnas avsikter att dela märkesinnehåll. Resultaten, tillsammans med att dela avsikter, ge vetenskaplig bevisning om vilka typer av avslöjande och märkesinnehåll som kan vara mest effektiva.

"Anledningen till att vi valde delningsavsikt som vår huvudvariabel är för att målet med den här typen av video är att få den att bli viral, "Sa Bang." Det var därför vi ville veta mer om hur andra variabler, t.ex. avslöjande av tid och varumärkesplacering, påverkar delningsavsikten. "

Men resultaten kan också vara värdefulla för konsumenterna, ge information om vilken typ av märkesinnehåll som tittare inte är lika benägna att urskilja som reklam. I framtida forskning, Bang planerar att mäta tittarnas fysiologiska reaktioner på märkesinnehåll och vilka effekter de kan ha på gynnsamheten mot innehållet. Sålänge, marknadsförare kommer att fortsätta att producera videor som pratar sina varumärken med olika nivåer av avslöjande och varumärkesprominens i hopp om att göra nästa virala hit.