Storytelling som utbildar och underhåller – även kallat "edutainment" – är ett kraftfullt kommunikationsverktyg som kan leda till positiva hälsorelaterade förändringar bland mångkulturella millennials, enligt en ny marknadsföringsstudie från Baylor University.

Tyrha Lindsey-Warren, Ph.D., klinisk biträdande professor i marknadsföring vid Baylor Universitys Hankamer School of Business, ledde studien, "Göra mångkulturella millennials hälsosamma:Inverkan av hälso-"edutainment" och andra drivkrafter på hälsoorienterad kostförändring, " som publiceras i Journal of Cultural Marketing Strategy . Charlene A. Dadzie, Ph.D., biträdande professor i marknadsföring vid University of South Alabama, var medförfattare till forskningen.

Forskningen försökte avgöra vilka hälsofrågor som mest berörde mångkulturella millennials och att bedöma hur effektiva medier kan vara som ett verktyg för att ta itu med dessa frågor och driva förändring.

"Denna studie visar att genom att stärka självidentitet och använda hälsoundervisning, ' det är möjligt att ha en positiv inverkan på millenniegenerationens hälsointentioner och beteenden, "skrev forskarna.

Det finns mer än 92 miljoner millennials (åldrar 20-34) i USA idag, forskarna observerade. Mer än 9 miljoner av dessa identifieras som överviktiga, och mycket av det kan tillskrivas en stillasittande livsstil och mediekonsumtion. Vita amerikaner tittar i genomsnitt 140 timmar på tv per månad (35 timmar per vecka); Afroamerikaner tittar på 213 timmars tv per månad; och latinamerikaner tittar på 33 timmar tv per vecka och streamar mer än sex timmar video per månad.

"Millennials är tekniskt kunniga, de älskar sociala medier, de är faktiskt mer hälsomedvetna än tidigare generationer, och de har betydande ekonomisk makt, " sa Lindsey-Warren. "Med så många millennials – inom ramen för denna studie, multikulturella millennials – tittar på så många skärmar, Det finns stora möjligheter att generera information och öka produkter och tjänster inriktade på hälsoorienterat beteende."

Men för att dra nytta av denna möjlighet, offentliga och privata organisationer måste förstå vad som driver millennials hälsoval och kommunicera därefter, forskarna skrev. Totalt 265 personer deltog i två delar av studien – en hälsoundersökning med 245 studenter på grundnivå och en-mot-en, djupintervjuer av 20 mångkulturella millennials.

' Jag är gammal-ung och det börjar bli riktigt.

För den andra delen av studien, forskarna intervjuade 20 personer – 10 kvinnor och 10 män – från två organisationer, ett stort nordöstra USA-universitet och en medelstor ideell organisation i Harlem, New York. Ämnena representerade kultur, socioekonomisk och utbildningsmässig mångfald.

Intervjuerna användes för att bättre förstå hälsotillståndet för dessa millennials samt deras relation till berättande i media, sa forskarna. Deltagarna svarade på frågor om hälsa och välbefinnande angående sin egen hälsa och personliga nätverk (exempel:"Vad är din ideala hälsa?") och frågor om sin personliga medieanvändning (exempel:"Vilka är de fem bästa hälso- och välmåendefrågorna som du ser regelbundet porträtterade i media?").

Ett av de starkaste teman som framkom från dessa intervjuer var att mångkulturella millennials "längtar efter att vara friska i åtanke, kropp och själ" och är öppna för att "se autentiskt och relevant berättande om hälsofrågor i media som är meningsfullt."

"De skulle definitivt svara på hälsomeddelanden när de verkligen ser sig själva i berättande som möter dem där de är i livet, "skrev forskarna.

Några av de hälsorelaterade ämnen som de intervjuade tog upp var hälsosam kost, astma, sexuell hälsa, mental hälsa och kondition.

En intervjuperson, en 21-årig kvinna sa att hon blir "andfådd" när hon springer uppför trappan och hennes knän "spricker och gör ont".

"Jag skulle älska att ha perfekt hälsa igen. Det skulle jag verkligen. Jag skulle älska det. Jag är gammal-ung, och det börjar bli verkligt, " Hon sa.

"Mer involverad i berättelsen"

Förutom en-till-en-intervjuerna, var och en av de 20 intervjuade tittade på mediaklipp från två tv-program – ABC:s "Private Practice" och den nationellt syndikerade hälsoprogrammet, "Doktorerna." Varje show lyfte fram den korrekta hälsoinformationen om ADHD (Attention Deficit Hyperactivity Disorder).

"Private Practice" berättade sin historia via fiktiva karaktärer i ett episodiskt dramatiskt berättarformat. I detta format, hälsofrågor främjades inte direkt och det fanns ingen direkt till kameran diskussion om dessa frågor.

"Doktorerna, " å andra sidan, använde formatet av riktiga läkare som förmedlar korrekt hälsoinformation i verkliga situationer, direkt till kameran och inför en studiopublik.

"Från intervjuerna, det var uppenbart att berättandet i stimuli för hälsoutbildning fungerade eftersom deltagarna tyckte om och var mer involverade i berättelsen som förmedlades i 'Privat Practice' kontra 'The Doctors,' '" skrev forskarna. "T.ex. segmentet "Privat praxis" berättade historien om en ung pojke och hans föräldrar som desperat bad sin läkare att ge dem ett recept på ADHD-medicin till deras son, trots att sonen inte ville ha medicinen och läkaren kände att receptet kanske inte behövdes."

Berättelsen om "Private Practice" fick bättre resonans hos dem som tittade och fick höga poäng över könen, enligt studien.

En 21-årig manlig universitetsstudent sa att han fick diagnosen ADHD som barn och såg sig själv och sina föräldrar i klippet "Private Practice". Han sa att han tog ADHD-medicin ett tag.

"Jag gillade det inte och jag slutade ta det, och det var det. Mina föräldrar var, "Okej - om du inte gillar det, det är så det är – du kommer att studera hårdare, fastän. Och, det var det, " berättade han för intervjuarna.

En 28-årig kvinna från det ideella programmet sa att hon såg klippet "Private Practice" och kunde relatera till situationen som förälder.

"Jag kände att jag kunde relatera eftersom jag kände att min son hade ADHD, och jag verkligen, Jag har typ diagnostiserat honom själv, och sa att, så jag var verkligen intresserad av detta ämne, " berättade hon för forskarna.

Marknadsföring och reklamkonsekvenser

Med tanke på den ständiga störtfloden av media i millennials liv, det är bara rimligt att ifrågasätta effekten av denna miljö på deras hälsa och välbefinnande, sa Lindsey-Warren.

Resultaten av studien är användbara för utövare inom marknadsföring, reklam, public relations, digital och varumärkesunderhållning.

"I sista hand, nyckeln till att göra skillnad i mångkulturella millennials liv och deras hälsa, både nu och i framtiden, kanske uppnår den rätta balansen mellan att utbilda och underhålla dem, "skrev forskarna.

"För millennials, Gen Z och alpha – den senaste generationen – "edutainment" är och kommer att fortsätta att vara ett primärt sätt att utbilda dem, " sa Lindsey-Warren. "Det är genom berättelserna vi berättar på digitala, på streaming, om spel – det är så dessa generationer lär sig."