Miljontals som bor på den indiska subkontinenten strävar efter att äga de tekniska genombrotten, smartphones, surfplattor, etc som nu är nästan allestädes närvarande i andra länder. Frågan om hållbarhet uppstår liksom föreställningen om en så kallad "grön" ekonomi när man överväger de enorma siffrorna som är involverade.

En ny rapport i International Journal of Green Economics, diskuterar en aspekt av tekniken som skulle kunna göra det möjligt att ta itu med sådana frågor i viss utsträckning. Nämligen, tanken att en stor del av befolkningen med disponibel inkomst är angelägen om att äga och använda sådan teknik men också ganska väl medvetna om konsekvenserna i form av materiella resurser, avfall och föroreningar, och klimatförändringar. Kan de födda under två till tre decennier från mitten av 1960-talet och framåt, den så kallade "Generation X" och deras efterföljare "millennials" kanske är mer benägna att ta en renoverad mobiltelefon snarare än en helt ny pryl i namnet "rädda planeten".

Prathamesh Mhatre tidigare vid Ramaiah University of Applied Sciences i Bangalore och Hosur Srinivasan Srivatsa från M.S. Ramaiah University of Applied Sciences, i Karnataka, Indien, påpeka att inför konsumenttrycket från miljöhänsyn, många företag har tvingats genomföra renovering, återvinning, och återanvändningsstrategier. Detta ger dem inte bara en ny marknad utan kommer förhoppningsvis att ha de fördelar som konsumenterna hoppas att se i form av en förbättrad miljö.

Teamet undersökte personer födda efter den så kallade "babyboomen" 1946 till 1964, sålunda under de ungefärliga perioderna 1964 till 1980 och därefter fram till omkring 1997, representerar "Generation X" och "millenniegenerationen". De tittade på köpavsikter för människor i dessa två grupper som bor i storstäder i Indien och analyserade deras data med hjälp av strukturell ekvationsmodellering.

"Inställning till renovering, upplevd risk och upplevd nytta har en betydande inverkan på köpavsikten hos generation X-konsumenter, " fann teamet. Gen X-konsumenter söker direkta fördelar av att köpa renoverade telefoner, med andra ord. "Däremot, resultaten för millennials visar att produktkunskap, uppfattad risk, attityd till renovering och subjektiva normer påverkar avsevärt deras köpavsikt, laget rapporterar. Resultaten motsäger tidigare studier som antydde att beteendekontroll inte påverkar köpavsikter och tyder på att teoretiska modeller inte alltid bedömer olika demografier korrekt.