Forskare från University of Hong Kong, Yonsei University, och kinesiska universitetet i Hong Kong publicerade ett nytt papper i Journal of Marketing som undersöker sambandet mellan animerad rörelsehastighet i videoannonser och konsumenternas bedömning av produktstorleken.

Studien som kommer i Journal of Marketing har titeln "Speed ​​Up, Size Down:Hur animerad rörelsehastighet i produktvideor påverkar storleksbedömning och produktutvärdering" och är författad av Michael Jia, B. Kyu Kim, och Lin Ge.

I videoannonser, produkter kan inte visas i deras faktiska fysiska storlekar. När ingen explicit storleksinformation eller referenspunkt tillhandahålls, produktstorlek kan vara otydlig för konsumenterna. Med tanke på den potentiella tvetydigheten och vikten av storleksbedömning vid bildandet av konsumentpreferenser, det är mycket fördelaktigt för marknadsförare att veta vilka visuella ledtrådar konsumenter kan använda för att sluta sig till den fysiska storleken på en produkt som visas i videoannonser.

Videoannonsering involverar ofta dynamiska presentationer av produkter som visas för att röra sig på ett livligt sätt, liknande hur djur rör sig. Till exempel, en ljudhögtalare kan animeras för att blinka in, studsa, vänd dig om, eller snurra aktivt i videoannonser även om det inte kan röra sig spontant i verkligheten. I detta fall, det övergripande animerade rörelsemönstret kan se ut som olika rörelser som insekter eller fåglar utför i luften, fiskar uppträder i vattnet, dansare uppträder på scenen, eller superhjältar uppträder i filmer. Som ett annat exempel, när en schweizisk armékniv animeras för att veckla ut sina rörliga delar (t.ex. blad och korkskruv) eller omvandla dess form, dessa rörelser kan också i viss mån likna hur djur rör på sina kroppsdelar. När du skapar videoannonser, grafiska designers kan animera produkter för att röra sig antingen snabbare eller långsammare.

Jia förklarar att "Vi genomförde en serie experiment för att undersöka om och hur den animerade rörelsehastigheten för en produkt som visas i videoannonser kan påverka konsumenternas storleksbedömning av produkten. Vi hittade en hastighetsbaserad skalningseffekt, vilket innebär att konsumenter uppskattar storleken på en produkt som mindre när produkten är animerad för att röra sig snabbare i videoannonser." en produkts animerade rörelsehastighet är mer sannolikt att färga produktstorleksbedömningen för konsumenter som uppfattar produktens animerade rörelsemönster som mer likt djurens rörelsemönster.

Resultaten ger viktiga konsekvenser för marknadsförare, grafiska formgivare, och onlineannonsörer. För produkter där en liten storlek föredras av konsumenter på grund av överväganden om portabilitet eller lagringsbegränsningar (t.ex. Mobil enheter), utövare kan animera produkternas rörelser för att vara snabba i videoannonser för att kommunicera en liten produktstorlek. I kontrast, för ätbara produkter (t.ex. mat och dryck) och hushållsprodukter (t.ex. tvättmedel), Konsumenter anser generellt att en stor produktstorlek är önskvärd. För att sammanfatta det praktiska värdet av forskningen, Kim säger, "Utövare bör undvika snabba animerade rörelser för dessa produkter i videoannonser om de antar en värdebaserad positionering som en större kvantitet för samma pris. För att utnyttja den hastighetsbaserade skalningseffekten, utövare kan animera en produkt så att den rör sig som djurs rörelsemönster."

I den moderna digitala eran, konsumenter exponeras ständigt för produktvideor. När du skapar videoannonser, Utövare bör vara medvetna om det generella negativa sambandet mellan animerad rörelsehastighet och storleksbedömning. Styrd av denna princip, de kan bestämma de idealiska animerade rörelsehastigheterna för sina produkter genom hastighetskalibreringstester som är skräddarsydda för deras produkters natur och marknadsföringskommunikationsmål.