Mimik är en form av bedrägeri där en organism (mimiken) utvecklas för att likna en annan organism (modellen) för att få en fördel. Mimik är vanligt i naturen, och det har studerats mycket av biologer. Det finns dock relativt lite forskning om hur konsumenter reagerar på mimik.
Vissa undersökningar tyder på att konsumenter kan vara mer benägna att köpa produkter som liknar andra populära produkter. Detta är känt som "bandwagon-effekten". Men annan forskning tyder på att konsumenter kan vara mer benägna att undvika produkter som är alltför lika andra produkter. Detta är känt som "snobeffekten".
Det är troligt att effekten av mimik på konsumentbeteende beror på ett antal faktorer, inklusive typen av produkt, målmarknaden och graden av mimik. Konsumenter kan till exempel vara mer benägna att lockas till produkter som liknar andra populära produkter om de letar efter ett säkert eller pålitligt val. Däremot kan de vara mer benägna att undvika produkter som är för lika andra produkter om de letar efter något unikt eller annorlunda.
Sammantaget tyder bevisen på att konsumenter bryr sig om mimik, men effekten av mimik på konsumentbeteende är komplex och beror på ett antal faktorer.
Forskningen om mimik har ett antal konsekvenser för marknadsförare. För det första föreslår det att marknadsförare bör vara medvetna om de potentiella effekterna av mimik på konsumentbeteende. För det andra bör marknadsförare överväga målmarknaden för sina produkter när de bestämmer sig för om de ska använda mimik eller inte. För det tredje bör marknadsförare noggrant kontrollera nivån av mimik i sina produkter.
Genom att följa dessa riktlinjer kan marknadsförare undvika de negativa effekterna av mimik och öka chanserna till framgång för sina produkter.
Mimik är ett komplext fenomen som kan ha en betydande inverkan på konsumenternas beteende. Marknadsförare bör vara medvetna om de potentiella effekterna av mimik och vidta åtgärder för att undvika de negativa effekterna av mimik samtidigt som de utnyttjar de positiva effekterna.
