Bohemisk eller traditionell?

Walmart lanserar en ny online -shoppingupplevelse för hemmet under de kommande veckorna som låter kunderna upptäcka varor baserat på deras stil.

Förflyttningen, meddelade torsdag, är den första glimten av företagets bredare kampanj för att göra om sin webbplats med fokus på mode och heminredning. Den översynade webbplatsen kommer att lanseras senare i år och kommer att spegla hur människor handlar olika saker. Medan vissa inköp som livsmedel är transaktionella, andra som mode och heminredning kräver mer upptäckt. Senare i vår, Walmart lanserar sin nya Lord &Taylor -dedikerade sida som en del av sitt partnerskap med varuhuskedjans moderbolag Hudson's Bay.

Walmarts hemsida för hemmet kommer att innehålla samlade utställningar och nio alternativ för olika butiker, inklusive moderna, traditionell och bohemisk. Det kommer att erbjuda designtips som hjälper shoppare att dra ihop föremål.

"Med denna lansering, vi gör det snabbare, enklare och mer inspirerande för kunderna att upptäcka det bästa i vårt sortiment oavsett deras personliga stil, "sa Anthony Soohoo, senior vice president och general manager för hemmet för Walmarts e-handelsavdelning.

Flytten kommer som Walmart, med blicken på Amazon.com, har arbetat för att öka sin e-handelsverksamhet, som fortfarande står för mindre än 4 procent av sin totala försäljning. Det har omarbetat sin fraktstrategi och utökat antalet artiklar online till 75 miljoner. I heminredning, det fördubblade antalet produkter online från för ett år sedan och introducerade en ny skandinavisk samling möbler för barn.

Men Walmart står inför hård konkurrens på hemmaarenan, inte bara från Amazon utan hemshoppningssidor som Wayfair.

Amazon har utökat sina hemerbjudanden. Det säljer sina egna exklusiva märken av möbler, lakan och andra hemvaror. Det tecknade ett avtal med Ethan Allen förra året om att sälja sina soffor, lampor och mattor, och Amazon -shoppare kan be Ethan Allen -experter om designråd. Boston-baserade Wayfair är den största möbelhandlaren som bara är online och har ett till synes oändligt utbud av produkter, men det står inför mer press från Amazon när det expanderar djupare in i hemmaarenan.

Target har också ökat sitt erbjudande inom heminredning, både online och i butiken. Två år sedan, det började erbjuda vinjetter i hemmet i sina fysiska butiker för att inspirera kunder att köpa.

Walmarts senaste onlinestrategi kommer när den drabbades av en knipa i sin e-handelsverksamhet under det kritiska finanspolitiska fjärde kvartalet, efter att ha haft en kraftig e-handelsverksamhet under de senaste kvartalen som hjälpte till att lyfta sitt lager. Dess amerikanska e-handelsverksamhet ökade med 23 procent för fjärde kvartalet, en dramatisk avmattning från tillväxten med 50 procent föregående kvartal. Aktierna sjönk med 10,2 procent på tisdagen för att få den största procentuella nedgången på en dag på 30 år.

Walmart säger att det förväntar sig att sin e-handelsverksamhet kommer att öka i år och ser att e-handeln ökar med 40 procent i år, samma takt som förra året.

© 2018 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.