jag, som miljontals andra, har villigt gett upp en del av min integritet till Facebook för att uppnå en känsla av anknytning mellan kulturer, tidszoner och generationer. Men avslöjanden om Cambridge Analyticas påstådda försäljning och missbruk av Facebook-data har fått mig att känna mig förrådd.

Efter att ha bott i fem länder under de senaste 20 åren, vänner och kollegor försvann från mitt dagliga liv, men våra relationer upprätthölls genom våra online -interaktioner. Våra inlägg och emoji-reaktioner som uttrycker godkännande, kärlek, sorg, överraskning eller ilska avslöjade nya lager av våra personligheter, värderingar och övertygelser. Utan att vara i samma rum, vi byggde förståelse, inspirerade varandra, delade glädjeämnen och medkänsla.

Jag delade mina berättelser, preferenser och bilder med kontakter för att bygga relationer i utbyte mot riktad reklam som jag kunde välja att ignorera.

Det verkade vara en rimlig avvägning att tillåta Facebook att bryta den personliga informationen i syfte att rikta reklam. Jag stod för kostnaden för kommersiell användning av mina data för marknadsföring som gynnade säljaren och mig. Jag skrattade när en Facebook-annons försökte sälja mig en t-shirt, skryter:"Jag kör på feminism, koffein och social rättvisa." När företag erbjuder mig produkter eller tjänster som jag behöver eller gillar, vi vinner båda.

Som professor för social innovation, Jag stöder användningen av data för ideell akademisk forskning som hjälper till att skapa en bättre förståelse för samhället vi lever i.

Handel med ansikten

Men när det rapporterades att Cambridge Analytica påstås ha använt dessa uppgifter i ett uppenbart försök att påverka politiska kampanjer, Jag kände att en gräns hade passerats. Genom att ge tredjepartsappar åtkomst till mina data, Jag kunde ha avslöjat mig själv och - fram till 2014, när Facebook uppdaterade sin policy för dataanvändning – hundratals av mina kontakter till riskerna med sådan manipulation.

Avslöjandena ledde till en onlinekampanj för att radera Facebook och andelarna av det kostnadsfria innehållsannonsnätverket sjönk – vilket tog bort värdet på 80 miljarder USD från dess värde sedan Cambridge Analytica-skandalen slog till.

Jag övervägde att överge mitt nätverk av 1, 000 Facebook-kontakter. Men jag gick inte igenom det. Även om jag fortfarande värdesätter min interaktion med mitt nätverk på Facebook, Jag har fått en ny ansvarskänsla som inte tillåter mig att se åt andra hållet.

Facebooks mest värdefulla tillgång är kunskapen som det samlar på sig om sina 2,13 miljarder aktiva användare per månad. Varje emoji, inlägg och vänanslutning ger det sociala nätverket mer information om en användares preferenser, inklusive shoppingval och politiska åsikter. Den informationen används sedan av annonsörer som ger Facebook nästan alla sina årliga intäkter, som uppgick till 40,7 miljarder USD för 2017.

Annonsörer betalar för den informationen för att rikta sina meddelanden till rätt målgruppssegment. Facebook och andra reklamfyllda teknikföretag har ställts inför en viss granskning, särskilt från sekretessregulatorer och kampanjer om deras affärsmetoder, men Cambridge Analytica-skandalen har väckt dessa farhågor till massorna.

Det är värt att notera att andra branscher har förtalats över sådana affärsmetoder. Oavsett om det är läkemedelsindustrins tillvägagångssätt i början av 2000-talet att marknadsföra AIDS-läkemedel i låginkomstländer, gruvpraxis påverkan på miljön eller bidrag från högförädlade livsmedel till fetma och diabetes i barndomen, företag är under press från investerare och konsumenter att redogöra för hur deras beteende påverkar samhället.

Personuppgiftsskydd

Det finns företag som erbjuder att hjälpa människor att få mer kontroll över sin data. Digi.me påstår sig säkra en användares "personliga dataekosystem". Det lovar att ge användare kontroll över hur och med vem deras data delas, genom att erbjuda ett öppet meddelandesystem med informerat samtycke.

Digi.me autentiserar en tredjepartsapp som söker åtkomst till en användares data. Det kräver att användaren godkänner den specifika dataförfrågan, innan den åtkomsten är tillåten. Företaget – som säger sig vara helt kompatibelt med EU:s inkommande GDPR-dataskyddslagstiftning – säger att dess system erbjuder användarna möjlighet att skapa bättre upplevelser och tjänster som sträcker sig bortom sociala nätverk till hälsa, kläder och musik.

Fortfarande, Digi.me måste övertyga användare att ladda ner appen och koppla den till ett ökande antal personliga datapunkter såväl som företag som vill utvecklas på sitt nätverk.

Efter att Cambridge Analytica-skandalen bröt, webbläsartillverkaren Mozilla släppte ett Firefox -tillägg som lovar att begränsa i vilken utsträckning Facebook kan spåra en användares webbaktivitet. Den nya funktionen, kallas Facebook Container, uppenbarligen hindrar det sociala nätverket från att koppla en användares klick till externa sidor till deras profil, begränsa den information som samlas in om deras onlinevanor.

Det finns många andra alternativ som ger bättre skyddsnivåer för personuppgifter online. Den integritetsfokuserade sökmotorn DuckDuckGo såg över sin svit med appar och webbläsartillägg i början av 2018 som ett erkännande av det faktum att fler människor försökte minska integritetsrisker. En funktion hjälper användare att blockera annonsnätverk från att spåra dem på webben.

Även om en ytterligare grad av integritet erbjuds av sådana som Firefox, DuckDuckGo och Digi.me det finns inget perfekt svar för att effektivt minska nivån av annonsinriktning och datainsamling på hela webben. Med tanke på att det finns en växande atmosfär av misstro, innovation behövs omedelbart för att ta itu med riskerna med onlinedatadelning på Facebook, Google och mer.

Denna artikel publicerades ursprungligen på The Conversation. Läs originalartikeln.