Är Apple den lysande riddaren när det gäller insamling av sekretess, som den vill att vi ska tro?

En annan affärsmodell än Facebook och Google ger den en viss grund för att hävda en snävare fästning kring din data. Men det är inte hela historien, och några förändringar kommer.

I kölvattnet av avslöjandet att nästan 90 miljoner Facebook -användares information vidarebefordrades till det politiska annonsinriktade företaget Cambridge Analytica utan deras samtycke, teknikföretag är på defensiven. Konsumenter och lagstiftare vill veta hur mycket de har samlat in av sina val och rörelser, och vad de gör med sin personliga information.

Apple har gjort en poäng med att försöka differentiera sitt förhållningssätt till konsumenternas information. På sin hemsida, den noterar att den samlar in mindre data om oss än de andra stora teknikföretagen, och ökar sedan säkerheten genom att förvränga den så att den inte identifierar vem den kommer ifrån. Dessutom, den säger att den lagrar de flesta data på våra enheter, till skillnad från Apple-servrar, och den är krypterad på dessa enheter och endast tillgänglig via ditt lösenord.

Och det står att det kommer att göra det lättare att spåra informationen som företaget samlar in om oss, och för att ladda ner eller ta bort det, senare i år. För närvarande, att få tillbaka data från Apple är besvärligt och långsamt.

De nya verktygen ska följa nya integritetsregler, kallad General Data Protection Regulation (GDPR), som träder i kraft i Europeiska unionen i slutet av maj. I ett nötskal, reglerna syftar till att ge användaren mer kontroll över hur deras data används.

De stora teknikföretagen skärper alla sin integritetshållning för att hantera dessa nya regler och konsumenternas utblåsning över Facebook-dataskandalen.

Apples tillvägagångssätt

Så hur är Apple annorlunda? IPhone- och Macbook -tillverkaren kan göra vissa anspråk på integritet som härrör från en hårdvara, inte reklam, baserad affärsmodell. Det säljer produkter till oss, främst hårdvara som telefoner, datorer, klockor och surfplattor.

Kom ihåg att med Facebook och Google, vi är motorerna som gör det möjligt för företagen att sälja reklam. När vi gillar ett inlägg, checka in på en restaurang, be om vägbeskrivning till ett företag eller sök efter ett hotell att besöka, Facebook och Google lär dig mer om oss, och tillsammans med vår demografiska information och platsinformation, kan hjälpa annonsörer att nå oss – vilket gör de två företagen till den digitala reklamens juggernauts.

Apple insisterar på att det "inte samlar in din personliga information för att sälja till annonsörer eller andra organisationer." Ett sådant uttalande går bara så långt - Facebooks Mark Zuckerberg gör en poäng med att säga att Facebook inte säljer användardata till annonsörer, antingen. Vad det sociala nätverket säljer annonsörers åtkomst till användare, vilka varumärken kan rikta in sig på med all information den får från sin aktivitet på nätverket.

När det gäller Apple, våra alltid påslagna iPhones samlar in mycket information, för. När vi slår på våra telefoner, GPS:en vet var vi är, vad vi gör och vart vi går. När vi frågar Siri om vägbeskrivning eller ett recept, Apple noterar. Men Apple försöker oftast inte visa oss reklam baserat på våra intressen.

Iphone-tillverkaren försöker differentiera sig ytterligare. Till skillnad från Facebook och Google, Apple säger att det förvränger denna information, och tittar på användningsmönster, inte på vem det kommer ifrån.

Apple säger att en gång klättrade, den kombinerar den med data från miljontals andra. "Så vi ser allmänna mönster, snarare än detaljer som kan spåras tillbaka till dig. Dessa mönster hjälper oss att identifiera saker som den mest populära emojin, de bästa QuickType-förslagen, och energiförbrukning i Safari, " säger företaget.

Företaget medger att det fritt samlar in information om vilken musik vi lyssnar på, vilka filmer, böcker och appar vi laddar ner, som är "samlad" och används för att hjälpa Apple att ge rekommendationer.

Också, det säljer annonser, men i mycket mindre skala.

Om du vill se dina Apple-data

Som vi upptäckte när vi laddade ner vår data direkt tillbaka från Facebook och Google, det sociala nätverket hade gjort kopior av alla bilder jag någonsin lagt upp och hållit fast vid telefonnummer, adresser och namn på mina vänner. Google hade behållit kopior av varje sökning som gjordes, inklusive sådana som utförs i "Inkognito, "läge, som annonseras som privat sökning.

Vad Apple inte kommer att göra, åtminstone för stunden, är att göra det enkelt för dig att få din data så att du kan kolla exakt vad Apple har hållit fast vid. Facebook och Google erbjuder denna tjänst, via en nedladdningsbegäran som kan ta några timmar att generera. Sedan får du en e-postlänk för att ladda ner den själv och blir chockad över hur mycket det sociala nätverket och sökjätten har hållit fast.

Apple döljer dataförfrågan djupt inne i sekretesssektionen på webbplatsen. Att ta sig dit, det är fyra klick från huvudsidan, och begravd i det 11:e underhuvudet på sidan.

Du kan också ringa Apple Care på 1-800-692-7753 för att begära att Apple tar bort dina data, om det är ditt val.

Apple säger att det kommer att effektivisera processen för att göra den mer användarvänlig snart, gör det lättare att få en kopia av dina data och verktyg för att inaktivera och/eller ta bort ditt konto från och med maj, i Europa. Den kommer att rulla ut den mer konsumentvänliga sekretesssidan här senare i år.

Apple säljer reklam

Under tiden, Apple säljer också annonser, i mycket mindre skala. Dessa visas i Nyheter-appen och App Store, utifrån dina intressen. Som standard, på iPhone har du tillåtit Apple att visa dig annonser baserat på vad de tror är dina intressen.

"För att säkerställa att annonser är relevanta, Apples annonsplattform skapar grupper av människor, kallade segment, som delar liknande egenskaper och använder dessa grupper för att leverera riktade annonser, " står det i policyn.

Vill du stoppa Apple från att göra detta? Gå till inställningssektionen på iPhone, klicka på Sekretess, och klicka på reklam längst ner. Klicka på fliken LIMIT AD TRACKING. Du måste också klicka på ANNONSINFORMATION för att välja bort annonsinriktning i Apple News-appen och App Store.

©2018 USA Today
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.