Apple förväntas släppa en uppgraderad version av sin premium iPhone X, som avslöjades förra året av vd Tim Cook
Apple kommer att presentera nya iPhones, syftar till att få ny fart i premiumsegmentet på en global smartphone -marknad som visar tecken på trötthet.
I sin vanliga hemlighetsfulla stil, Apple har förblivit mamma om avslöjanden som planeras för onsdagens evenemang på rymdskeppscampus i Silicon Valley, men tidpunkten passar dess mönster att årligen introducera nya iPhone-modeller.
Spekulationerna inkluderar tal om att Apple kommer att introducera tre nya iPhone-modeller, ingjuta några funktioner från en premium iPhone X som debuterade förra året med en $1, 000 prislapp.
Medan iPhone har gjort Apple till världens mest värdefulla företag värt mer än 1 biljon dollar, det har glidit till tredje plats bland smartphone-tillverkare eftersom kinesbaserade Huawei har tagit plats två.
Fortfarande, analytiker säger att Apple har en formel som fungerar med en lojal kundbas och stabil försäljning.
"Det finns inget i deras produktsortiment som inte fungerar för dem i premiumsegmentet på marknaden, så det är inget krav för dem att bryta den formen, " NPD-analytiker Stephen Baker sa att Apple troligen håller fast vid blygsamma förbättringar av nya iPhones i år.
"De tappar upp det mesta av vinsten. Jag tror inte att de är pressade alls."
Technalysis Research chefsanalytiker Bob O'Donnell höll med om att Apple klarar sig bra med att behålla sin nisch på marknaden.
"Apple behöver inte bevisa någonting, annat än att de är villiga att segmentera marknaden mer, " han sa, samtidigt påpeka att företaget sannolikt kommer att "erbjuda ett bredare utbud av val."
Apples dyraste iPhones möter konkurrens i premiumsegmentet från Samsung Galaxy Note 9, avslöjades i augusti
Premium tävling
Samsung, världens största smartphonetillverkare, förra månaden presenterade sin senaste flaggskeppstelefon, Galaxy Note 9, och nästa månad kommer Apple-konkurrenten Google att hålla ett event där det sannolikt kommer att visa upp nya Android-drivna toppmoderna Pixel-telefoner.
Google började tillverka sina egna smartphones för att visa upp funktionerna i Android-operativsystemet som det gör tillgängligt gratis för telefontillverkare. Android -smartphones har kommit att dominera marknaden.
Apples evenemang kommer med den globala smarttelefonmarknaden i stort sett mättad, utan en stor katalysator för försäljning inför en trolig utbyggnad av 5G, eller femte generationens trådlösa nätverk, förväntas 2019.
Forskningsföretaget IDC förväntar sig att världsomspännande leveranser av smartphones kommer att minska med 0,7 procent under 2018 till 1,455 miljarder enheter, med tillväxten som sannolikt kommer att återupptas när 5G-enheter blir tillgängliga.
"Vi tror fortfarande att smarttelefonmarknaden har en sund tillväxt under de kommande åren, även om det blir allt mer utmanande att hitta och konkurrera på dessa marknader och segment, " sa IDC-analytiker Ryan Reith.
Tittar på klockan
Apple har sålt mer än en miljard iPhones sedan den första modellen presenterades av sena grundaren Steve Jobs 2007.
Företaget befinner sig i den unika situationen att styra hårdvaran och programvaran i sina mobila enheter, med innehåll för användare som måste gå igenom dess App Store som tar en procentandel av intäkterna.
En omdesignad Apple Watch kan också släppas vid ett medieevenemang som är planerat vid teknikjättens huvudkontor i Kalifornien
Läckor och rykten säger att Apple planerar att presentera tre nya iPhone-modeller, inklusive en förbättrad version av flaggskeppet X-modell som släpptes för ett år sedan med en $1, 000 prislapp.
Apple förväntas också introducera en billigare iPhone med några X-funktioner men en billigare LCD-skärm.
Händelsen kan också innehålla Apple Watch internetanslutna handledsslitage som får sin första betydande redesign sedan den debuterade för tre år sedan.
"Jag tror att klockan i det långa loppet kommer att bli en mycket större verksamhet än vad folk ger den kredit för; där Apple kan upprepa och växa, " sa Baker.
"Det är klart att produkter på din kropp har helt andra affärsmöjligheter än produkter du bär runt på, som smartphones."
Apples verkställande direktör Tim Cook har utpekat fitness- och hälsofunktioner i företagets smartwatch, som dominerar den marknaden.
Det kulturförändrande företaget bakom iPod, iPhone och iPad nådde en historisk milstolpe förra månaden, att bli det första privata företag som översteg 1 biljon dollar i marknadsvärde.
Landmärket var den senaste segern för Tim Cook, som mötte skepsis när han tog över som vd 2011 från Jobs strax före sin död.
Medan Apple-bevakare väntar på att företaget ska överraska världen med en överraskning som augmented reality-glasögon eller en Apple-bil som kör sig själv, företaget har ökat mängden pengar det tjänar på att sälja onlinetjänster och digitalt innehåll till det stora havet av iPhone-användare.
© 2018 AFP
