Hösten är här och ridån går upp för nya tv-program, allt från mysteriehistorier med unga kvinnliga teknikkunniga brottslösare, till dokusåpor som följer livet för nya drag queens och stjärnor i sociala medier.

Du kan förvänta dig att hitta ett sådant pris på CW eller en edgy, ungdomsinriktad kabelkanal. Istället, de är bland mer än ett dussin nya program från företaget bakom videofildelningsappen Snapchat.

Från och med onsdag, Santa Monica-baserade Snap Inc. kastar sig in på den hårt konkurrensutsatta arenan för manusprogrammering, i ett annat tecken på hur digitala medier ser mer ut som tv. Målet är att attrahera fler annonsörsdollar och behålla den ombytliga, ung publik engagerad.

Tittarna behöver bara fem minuter på sig för att titta på en av appens ursprungliga serialiserade erbjudanden som kommer från sådana etablerade namn som Mark och Jay Duplass och "Riverdale"-författaren Tessa Leigh Williams. Varje serie kommer att ha en pågående story och premiärvisa ett nytt avsnitt dagligen för att hålla tittarna fast (till skillnad från delade foton och videor, serien kommer att finnas kvar på plattformen efter deras körningar).

Men den verkliga cliffhangern är om showerna kan hjälpa till att vända Snaps lycka, som har kämpat i sin strävan att nå lönsamhet till 2019.

Trots tvåsiffrig intäktsökning, Snap redovisade en nettoförlust på 353 miljoner dollar under andra kvartalet och har sett aktiekursen sjunka mer än 50 procent sedan början av året. Antalet dagliga aktiva användare för appen sjönk med 2 procent från första kvartalet till 188 miljoner efter den senaste omdesignen av appen. Analytiker Michael Nathanson från MoffettNathanson sa i en forskningsanteckning på tisdag att företaget kan behöva en ny finansieringsrunda nästa år eller riskera att få slut på kontanter.

Att presentera ett urval av korta serier – kallade Snap Originals – som innehåller två sex sekunder långa reklamfilmer per avsnitt kommer åtminstone att hjälpa appen att utnyttja annonsörernas efterfrågan på videoannonser online.

Forskningsföretaget EMarketer räknar med att annonsutgifterna för digital video kommer att växa med nästan 30 procent till 27,82 miljarder dollar 2018. Snapchat beräknas ha cirka 1 procent av den kakan med 397 miljoner dollar i annonsintäkter i år, upp 17 procent från 2017, enligt EMarketer.

Appen är mest känd för filter på skärmen och korta delar av sponsrat innehåll, inte som en mediekanal som bär programmering.

Att skapa original-TV-program är ett dyrt sätt att ändra den uppfattningen. Snap betalar $35, 000 till $50, 000 för ett avsnitt på fem minuter för dess manusserie. Även om dessa budgetar inte är stora med traditionella TV-standarder, de är inte billiga för kortformat webbinnehåll.

Snap går in i ett fullsatt fält. Facebook, YouTube och Twitter jagar också den växande mobilpubliken med innehåll i kort form, och de kommer snart att få sällskap av Hollywood-veteranen Jeffrey Katzenberg, som har samlat in 1 miljard dollar för sin NewTV-satsning.

Katzenberg planerar att få stora talanger att göra 10 till 15 minuter långa originalprogram utformade för mobilanvändare. (Åldersgruppen 18 till 34 konsumerar redan mer media från mobiltelefoner än tv, enligt Nielsen.)

"Det finns en intensiv konkurrens om uppmärksamheten mellan dessa plattformar, varav de flesta betjänar en liknande målgrupp, demografiskt sett, sade Paul Verna, huvudanalytiker för EMarketer. "Om Snap kan skapa en serie som deras användare känner att de måste titta på, att ha exklusivitet över den egendomen skulle kunna göra det möjligt för dem att behålla och attrahera användare. Det är en stor ordning eftersom folk inte väljer meddelandeplattformar på grundval av deras innehåll."

Sean Mills, senior chef för programmeringsinnehåll för Snap, sa att Snapchat kan etablera ett strandhuvud eftersom det redan har korta program genom sina avtal med andra medier som NBC, ESPN och Discovery. Han är inte avskräckt av den kommande djupa satsningen från Katzenberg.

"Han pratar om det, " sa Mills. "Vi har gjort det."

Även med Snaps senaste problem, Snapchat-appen når 100 miljoner användare i USA och Kanada varje månad. Den genomsnittliga användaren spenderar 30 minuter på appen och kontrollerar den 20 gånger om dagen.

Det mest framgångsrika programmet som för närvarande erbjuds av Snapchat är "Stay Tuned, "en två gånger om dagen, snabb, ungdomsorienterad nyhetssändning producerad av NBC News. (Tom Brokaw har troligen slipsar som är äldre än programmets medprogramledare Gadi Schwartz, 35, Lawrence K. Jackson, 27, och Savannah Sellers, 26).

Lanserades 2017, "Stay Tuned" har sett sin publik fördubblats i år till 5 miljoner tittare om dagen. Mer än hälften av dessa tittare tittar tre gånger i veckan. Cirka 70 procent av publiken är mellan 13 och 24 år, mycket yngre än publiken på TV-nyheterna, där medianåldern ligger runt 60.

Sedan november, ESPN har producerat en version av sitt signaturhöjdpunktsprogram "SportsCenter" för Snapchat som når 2,5 miljoner dagliga tittare i USA. Hälften av dem tittar tre dagar i veckan.

"Vad vi ser är en mycket daglig vana som har bildats, "Mills sa. "Folk kommer tillbaka varje dag och tittar på samma program på ett sätt som liknar hur vi alla tittar på tv."

Serialiserade kortformade manusserier och realityserier designade för unga tittare är ett logiskt nästa steg, sa Mills, eftersom Snapchat är den ledande appen för tonåringar.

Tre program som lanseras den här veckan inkluderar "Class of Lies - skriven av Williams - om ett par collegerumskamrater som har en true crime-podcast och löser kalla fall.

Premiär är också "Co-Ed, " den Duplass-producerade serien som utforskar sex och romantik i förstaårsstudenternas liv.

Senare denhär månaden, Snapchat kommer att lansera "The Dead Girls Detective Agency, "baserad på den unga vuxna romanen om en ung kvinna i skärselden som försöker lösa sitt mord.

Både "Co-Ed" och "The Dead Girls Detective Agency" produceras av studion Indigo — Snaps joint venture med NBCUniversal för att skapa program exklusivt för mobila plattformar.

Två Snap-original kommer också från dokusåpatillverkaren Bunim/Murray Productions. "Oändlig sommar, "som följer livet för sociala mediepersonligheter Summer McKeen och Dylan Jordan som bor på Laguna Beach, är en del av den första lanseringen. Företaget filmar också "Growing Up Is a Drag, " som visar tonåringar som gör karriärer som dragartister och kommer att ha premiär under de närmaste månaderna.

Tillsammans med deras korta längd, showerna kommer att ha samma utseende och känsla som annat Snapchat-innehåll. De är inspelade för en vertikal telefonskärm och använder mycket grafik, delade skärmar och snabba klipp. Tittarna kommer också att kunna använda Snapchats verktyg för förstärkt verklighet, till exempel en lins som gör att de kan interagera med objekt och karaktärer i programmen.

"En 17-åring som tittar på showen i South Dakota kan nu kliva in på Laguna Beach och träffa karaktärerna på 'Endless Summer' där de bor, sa Mills.

©2018 Los Angeles Times
Distribueras av Tribune Content Agency, LLC.