Apple tar ett skott mot rivaler som Google på datasekretessfronten på den stora konsumentelektronikmässan i Las Vegas, den 6 januari, 2019, med ett budskap som kommer att ses av tiotusentals som deltar i teknikmässan 
"Det som händer på din iPhone stannar kvar på din iPhone, " Apple säger i meddelandet att ses av tiotusentals som deltar på teknikmässan i Las Vegas.
Budskapet kommer när pryltillverkare är oroade över dataskyddsskandaler och i många fall vill göra sin egen poäng om respekt för integritet.
Vissa företag erbjuder bättre sätt att skydda internetroutrar eller tjänster utan behov av en internetanslutning – vilket minskar risken för dataläckor och intrång.
Holländska startupen Scalys visar sin Trustbox, en router som syftar till att skydda användarens anslutning såväl som enheter som använder den.
En annan router från Chicago-baserade Winston stoppar spårning och övervakning och kan även blockera annonser och geolokalisering.
Dataskandalerna "är som julklappar för oss, "genom att få fler konsumenter att leta efter bättre säkerhet, sa Winstons grundare Richard Stokes.
"När vi ser att fler saker hänger ihop tror jag att du definitivt kommer att höra folk prata om säkerhet mer och verkligen titta på hur du skulle säkra data, " säger analytikern Carolina Milanesi på Creative Strategies.
"Fler företag kommer att ta ett slags signal från den marknadsföring som Apple har gjort."
Richard Stokes, VD och grundare av Winston Privacy visar en låda som innehåller Winstons sekretessenhet online på Consumer Electronics Show i Las Vegas
Extra lager av skydd
Uppskattningsvis 74 miljoner amerikaner har smarta högtalare, enligt analysföretaget eMarketer, med Amazon och Google som kontrollerar lejonparten av marknaden.
En av kundernas rädslor är att dessa enheter alltid lyssnar, potentiellt riskerar integriteten.
En enhet som lanseras på CES kallas Mute från en startup som heter Smarte, skapa ett lager av skydd för att hindra enheterna från att ta upp konversationer som inte är avsedda för frågor.
Franska startupen Snips erbjuder en egen digital assistent som kan installeras på en enhet utan internetanslutning.
"Kunder vänder sig till oss eftersom de inte vill vara beroende av Big Tech, " sa Snips grundare Rand Hindi.
Hindi sa att argumentet från teknikföretag att de behöver användardata för att få saker att fungera är falskt.
"Det enda skälet till att de behöver din data är att rikta in dig (med annonser) maximalt, " han sa.
Analytiker Bob O'Donnell från Technalysis Researchers sa att fler företag börjar vakna upp till frågor kring integritet och dataskydd i ljuset av avslöjanden på Facebook och andra under det senaste året.
"Vi har alla börjat bli smärtsamt medvetna om hur stort (och långtgående) problemet med dataintegritet är, sa O'Donnell.
© 2019 AFP
