Först var det en hjärtskärande tweet att han och hans fru skulle skiljas efter 25 år. Sedan avslöjade en tabloid att han hade haft en affär, släppa texter och foton av honom och hans älskarinna.

Som om någon av dem inte distraherade tillräckligt, nu anklagar Jeff Bezos – världens rikaste man och vd för Amazon – The National Enquirer i ett blogginlägg för att försöka utpressa honom genom att hota att släppa mer intima bilder på honom om han inte avbryter en utredning om hur den informationen erhölls i första plats.

Men trots det alltförtärande personliga dramat, analytiker och experter förväntar sig inte att det kommer att göra stor skillnad för Amazon själv, företaget Bezos har styrt från en bokhandel online för två decennier sedan till en världsomspännande juggernaut.

Michael Pachter, en analytiker på Wedbush Securities, uppskattar effekten på företaget till "0,000 procent."

"Jag är säker på att investerare inte bryr sig, " han sa.

Andra påpekar att Bezos har kunnat balansera sitt ansvar vid rodret för världens största online -återförsäljare samtidigt som han jonglerar med sina andra sysslor:att driva ett rymdutforskningsföretag och äga Washington Post, en av landets mest inflytelserika tidningar.

"Han är utomordentligt driven, "säger Chris McCabe, som tidigare arbetade på Amazon och nu driver ecommerceChris, ett konsultföretag för Amazon -säljare. "Han vet hur man delegerar."

Amazon har en stadig linje med gamla chefer som driver var och en av sina företag, sannolikt håller investerarna lugna.

Jeffrey Wilke, övervakar detaljhandeln, och Andrew Jassy driver företagets snabbväxande cloud computing-verksamhet Amazon Web Services. Båda har varit på företaget sedan 1990 -talet. Och till skillnad från andra VD:ar, Bezos talar inte vid konferenssamtal med analytiker och investerare efter att företaget publicerat sina finansiella rapporter, lämnar det till finansdirektören Brian Olsavsky, som har varit på företaget sedan 2002.

Fortfarande, det har inte hindrat Enquirer från att ifrågasätta om Bezos effektivt kan övervaka sitt företag.

"Alla dessa (sms)meddelanden väcker allvarliga frågor om Bezos omdöme som VD för det mest värdefulla företaget i världen, "sa tabloiden i en artikel från den 24 januari.

Seattle-baserade Amazon.com Inc. vägrade att kommentera Bezos. Företagets aktie fick ingen stor träff, sjunka 1,6 procent vid fredagens avslutning.

Under tiden, The Enquirers utgivare, American Media Inc., bestrider Bezos påståenden att de använde "utpressning och utpressning" för att rapportera sin historia, säger att det "agerade lagligt".

I sitt blogginlägg torsdag, Bezos försvarade sin förmåga att leda Amazon:"Jag grundade Amazon i mitt garage för 24 år sedan, och körde alla paket till posten själv. I dag, Amazon har mer än 600 anställda, 000 personer, har precis avslutat sitt mest lönsamma år någonsin, även om man investerar stort i nya initiativ, och det är vanligtvis någonstans mellan världens mest värdefulla företag #1 och #5. Jag låter dessa resultat tala för sig själva. "

Han sa också att han vill fokusera på arbetet, noterar att den person som han anlitade för att hantera utredningen om hur hans texter läckt ut till Enquirer också kommer att få i uppdrag att "skydda" sin tid.

"Jag har andra saker jag föredrar att arbeta med, "Skrev Bezos.

Bezos indiskretioner ses mer som en personlig angelägenhet snarare än en som har med företaget att göra, till skillnad från Teslas vd Elon Musk, till exempel, vars beteende har fått elbiltillverkarens lager att stiga och falla. Musk fråntogs nyligen sin ordförandetitel och tvingades betala en straffavgift på 20 miljoner dollar till Securities and Exchange Commission för att han påstås ha lurat investerare med tweets om en plan att ta företaget privat.

"Det här handlar mycket om Jeff Bezos, säger Neil Saunders, den verkställande direktören på GlobalData Retail, av Bezos affär. "Det har egentligen inget att göra med att driva med företaget."

David Larcker, professor vid Stanford Graduate School of Business, säger att det är upp till aktieägarna och styrelsen att avgöra hur engagerad en VD är i sitt arbete, och om de ska gå. Bezos är både styrelseordförande och största aktieägare, äger en andel på 16 procent i företaget.

Amazons shoppare, under tiden, troligtvis inte uppmärksammas.

"Jag tror att så länge som folk kan få sina Nespresso -belägger inom 48 timmar, de bryr sig inte, "säger Scott Galloway, marknadsprofessor vid NYU Stern School of Business.

© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.