Utgifterna för digital reklam kommer att gå om de traditionella medierna i USA för första gången 2019, i en viktig milstolpe för branschen, sa en marknadsspårare på onsdagen.

Forskningsföretaget eMarketer sa att utgifterna för digitala annonser i USA kommer att växa med 19 procent till 129,34 miljarder dollar i år, utgör cirka 54 procent av totala reklamdollar.

Rapporten säger att mobilen kommer att utgöra den största andelen digitala, med mer än två tredjedelar av annonsutgifterna på 87,06 miljarder USD i år.

"Den stadiga förändringen av konsumenternas uppmärksamhet till digitala plattformar har träffat en brytpunkt hos annonsörer, tvingar dem att nu vända sig till digitalt för att söka de ökande vinsterna i räckvidd och intäkter som försvinner i traditionell mediareklam, " sa eMarketers prognoschef Monica Peart.

Enligt marknadsspåraren, Utgifterna för TV-reklam kommer att minska med 2,2 procent till 70,83 miljarder USD i år, i avsaknad av nationella val och stora evenemang som OS eller VM.

Den sade att nästa års amerikanska presidentval sannolikt kommer att leda till en positiv tillväxt i TV-reklamutgifterna, men att den nedåtgående trenden skulle fortsätta efter det.

Tryckta annonser får en stor hit, och utgifterna för tryckta annonser förväntas minska med ytterligare 17,8 procent i år, sa eMarketer.

Rapporten sa att Google-Facebook "duopol" kommer att se sin första nedgång i annonsmarknadsandelen till 59,3 procent från 60 procent förra året.

Minskningen kommer främst från Google, förväntas tappa en procentenhet av marknadsandelen till 37,2 procent medan Facebook kommer att se en marginell uppgång till 22,1 procent, sa rapporten.

De största vinsterna kommer sannolikt från Amazon, vars marknadsandel väntas stiga två poäng till 8,8 procent, stärker sin nummer tre position före rivalerna Microsoft och Verizon, som äger varumärkena Yahoo och AOL.

"Amazon har en stor fördel för annonsörer, särskilt konsumentförpackade varor och direkt-till-konsumentmärken, sa Peart.

"Plattformen är rik på shoppares beteendedata för inriktning och ger tillgång till köpdata i realtid... marknadsförare har oöverträffad tillgång till "hyllorna" där konsumenterna handlar."

© 2019 AFP