Känner du en NOA? Regionala smartphonetillverkare som detta kroatiska märke vill få lite exponering på Mobile World Congress i Barcelona
Vestel, Nej a, Lesia... du har förmodligen aldrig hört talas om dessa smartphonemärken men de deltar alla i Mobile World Congress i Barcelona, mobilbranschens största årliga globala evenemang.
Medan de glittriga montrarna för mobiljättar som Samsung och Huawei hamnar i rampljuset för evenemangets stora centrum, dussintals regionalt fokuserade eller mestadels okända telefontillverkare deltar också varje år.
"Det här är en koncentrerad marknad... men det finns en inte obetydlig del av den som dussintals tillverkare slåss för, " säger Forresters tekniska analytiker Thomas Husson.
Världens tre största smartphonetillverkare —Samsung, Äpple, Huawei stod för drygt hälften av all telefonförsäljning förra året, enligt analysföretaget IDC.
För vissa föga kända telefontillverkare är målet på mässan att sälja sig själva till potentiella nya kunder utanför deras lokala upptagningsområde.
"Vi konkurrerar inte med Huawei, Apple eller Samsung, vi vill tillhandahålla liknande smartphonespecifikationer till en lägre segmentsmarknad till rätt pris, sa Mario Pintar, marknadschef för den kroatiska smartphonetillverkaren Noa.
Det sju år gamla företaget, som finns i ett dussintal länder i centrala Europa, var med på mässan som avslutas på torsdagen för tredje året i rad för att försöka öppna dörrar på nya marknader.
"Detta gör att vi kan knyta kontakter utanför Europa, " sa Pintar.
"En fråga om bild"
En meter bort ligger montern för det turkiska företaget Vestel, som använder mässan för att knyta kontakter för sin elektronikhandel.
Företaget, som är noterat på Istanbuls aktiemarknad, säljs runt 650,- 000 smartphones förra året, främst på sin hemmamarknad, men dess huvudsakliga verksamhet är att tillverka kylskåp, tvättmaskiner och andra hushållsapparater, sa en talesman för företaget.
En plats att kalla sin egen:smarttelefonen tillverkad av det turkiska företaget Vestel försöker ta sig in på en bredare global marknad
"Att vara närvarande i Barcelona är lika mycket en fråga om image som det är en möjlighet att prata med många människor, inte bara från smartphonesektorn, " han lade till.
Sylvain Chevallier från det globala affärskonsultföretaget Bearing Point sa att mindre telefontillverkare inte har råd med den rigorösa certifieringsprocessen som ska inkluderas i telekomoperatörernas kataloger.
"Det är bättre för dem att sälja en miljon enheter i ett land än i 10 länder, det finns hinder för inträde, " han lade till.
Nästa Xiaomi?
I ett annat område i centrum, flera företag visar smartphonemodeller som de utvecklar, designar och tillverkar själva i sina egna fabriker som sysselsätter 450-500 arbetare.
De har alla en sak gemensamt:de kommer alla från Kina, med sitt huvudkontor ofta i Shenzhen, det högteknologiska navet med skyskrapor, hem till lokalt odlade teknikjättar som Huawei, ZTE och Tencent.
Flera av dem är också samlade i ett gemensamt område, den kinesiska paviljongen, där små montrar sitter sida vid sida med dussintals smartphones inriktade och noggrant presenterade.
"Det finns så många spelare på Mobile World Congress, för vissa kan man fråga vad som är poängen med att komma. Men andra kan hoppas på att få uppmärksamhet från lokala operatörer, sa Husson.
Medan vissa mindre företag gärna gör vita varumärken, andra som Z-tech siktar på att bli nästa Xiaomi eller OPPO, två kinesiska företag som var de fjärde och femte största smartphonesäljarna i världen förra året, med sina egna varumärken.
"Vi deltar i Mobile World Congress för att visa våra egna produkter och vinna nya kunder i hela världen, " sa en talesman för Z-tech.
Med den globala smarttelefonen mättad, detta kommer inte att bli någon lätt uppgift. Den globala försäljningen av smartphones sjönk med 4,1 procent under 2018, den andra årliga nedgången i rad, enligt IDC.
"För att bryta ut måste du antingen satsa på en nischmarknad, eller minska kostnaderna, eller försöka växa, som Huawei, Xiaomi eller OnePlus gjorde, sa Chevallier.
© 2019 AFP
