Nu när AT&T:s övertagande på 81 miljarder dollar av Time Warner är en klar affär, företaget omorganiserar sina TV- och filmverksamheter för att betona streaming snarare än kabel-TV-nätverk.

AT&T tar in en ny chef när långvariga HBO- och Turner-chefer lämnar. Det konsoliderar också verksamheten för olika varumärken för att hjälpa till att generera mer video för en ny streamingtjänst som lanseras i år. Uppsägningar förväntas i den verksamhet som nu kallas WarnerMedia, även om företaget försökte dämpa farhågorna för att det kommer att bli betydande nedskärningar.

Med förnyelsen, AT&T "försöker flytta organisationen till en ny affärsmodell, sa Michael Smith, en Carnegie Mellon professor i informationsteknologi och marknadsföring.

AT&T utnämnde i måndags före detta NBC Entertainment-ordförande Robert Greenblatt till ordförande för WarnerMedias underhållnings- och streamingföretag. Han kommer att driva HBO och Turners kabelnät TNT, TBS och truTV. HBO och Turner drevs tidigare separat. HBO:s mångårige chef, Richard Plepler, avgick förra veckan, liksom Turners president, David Levy.

AT&T sa att omorganisationen kommer att ge den "flexibilitet och flexibilitet" för att bättre koordinera originalprogrammering över sina varumärken och distribuera dem genom framväxande plattformar som streaming.

Företaget har utökat streamingtjänsterna som det säljer till kunder direkt när det försöker manövrera övergången till internetvideo och räkna med det ökande antalet människor som inte vill betala för ett kabelpaket på 100 USD. Det har förlorat kunder i sin DirecTV satellit-TV-verksamhet.

AT&T lanserade en streamingtjänst med levande TV -kanaler, DirecTV nu, 2016. Tjänsten har redan haft sina stötar, tappade kunder för första gången under det senaste kvartalet då AT&T avslutade djupa rabatter. AT&T debuterade också med en billigare live-tv-tjänst, Titta på tv, år 2018.

Nu, det planerar att konkurrera med Netflix och en kommande Disney -streamingtjänst genom att lansera en separat tjänst byggd kring WarnerMedia -program och filmer, inklusive vad som finns på HBO. HBO Now kommer att fortsätta att finnas som en separat streamingtjänst.

Att bryta väggar mellan WarnerMedias individuella varumärkesimperier kan leda till uppsägningar och spara företagets pengar. Men ännu viktigare, det kommer att hjälpa till att väcka fler idéer och därmed mer video totalt för AT&T att distribuera och sälja annonser mot, CFRA -forskningsanalytiker Keith Snyder sa.

"De vill ha mycket mer innehåll från Warner, " sa han. "Det kommer att hjälpa dem att lansera streamingtjänsten och gå upp mot Disney. De måste verkligen börja skapa mer innehåll. ... Den här omorganisationen syftar till det mer än något annat."

Företaget försökte betona att omorganisationen mer handlade om innehållsstrategi och mindre om uppsägningar. "Jag tror inte att det kommer stora massiva uppsägningar, " sa Greenblatt i en intervju med branschtidningen Variety. WarnerMedias talesman Keith Cocozza sa att det ännu inte fanns några beslut om uppsägningar.

Wells Fargo -analytikern Jennifer Fritzsche skrev i en anteckning till investerare förra veckan att en omedelbar oro är om avgångarna från många års Time Warner -ledare skulle påverka de nyckelpersoner som gör WarnerMedias program och filmer.

AT&T hävdade att det var nödvändigt att köpa Time Warner, i en av de största medieaffärerna någonsin, att konkurrera med teknikjättar som Google och Facebook som tar tag i huvuddelen av internetannonsdollar i USA idag. AT&T vill bygga en digital reklamverksamhet, med annonser skräddarsydda för kunder, på baksidan av den videon. Mer video betyder fler potentiella annonspengar och, kanske, fler prenumeranter.

Turners TV-verksamhet hade fungerat som en fristående enhet enligt ett avtal med regeringen tills AT&T vann igen i domstolen förra veckan. Nu kan AT&T ändra Turners personalnivå – det sker ofta uppsägningar efter stora sammanslagningar – och vara involverad i sina avtal med kabelbolag.

AT&T sa också i måndags att CNN-ledaren Jeff Zucker lägger till sport till sina uppgifter och kommer att bli ordförande för WarnerMedia News &Sports. Kevin Tsujihara kommer att förbli chef för Warner Bros. studio men tar på sig ledarskapet för ett nytt företag för att sammanföra företagets familj, barn och animationsinsatser.

© 2019 Associated Press. Alla rättigheter förbehållna.